Televize JOJ ukončila volné vysílání přes anténu. Po vzoru Markízy své programy zpoplatnila

Televizní skupina JOJ s příchodem nového roku ukončila bezplatné vysílání přes anténu. Po vzoru konkurenční Markízy všechny své volně dostupné programy z antény stáhla a bude je šířit výhradně jako placené programy. Odborníci kdysi podobný krok považovali za likvidační, nyní se však ukazuje, že úspora nákladů za anténní šíření je mnohem výraznější než přechodný pokles příjmů v důsledku nižší sledovanosti.

Slovenská televize JOJ byla poslední významnou komerční skupinou, která ještě sázela primárně na bezplatné vysílání přes anténu. Síť digitálních terestrických vysílačů jí zajišťovala velkou dostupnost, podstatně větší než u konkurenční Markízy. Právě Markíza se totiž před lety rozhodla anténní šíření zcela opustit, což odborníci tehdy považovali za velmi riskantní krok. Někdejší předseda tehdejšího telekomunikačního úřadu dokonce v médiích mluvil o tom, že tento krok přijde Markízu velmi draho. Opuštění antény totiž mohlo vést k výraznému propadu sledovanosti, a tím i k výraznému poklesu příjmů z reklamy. Markíza by tím přišla o dlouhodobou pozici slovenské komerční jedničky.

Ovšem, nakonec se ukázalo, že tento krok byl správný z ekonomického i tržního hlediska. Markíza sice na krátkou chvíli skutečně přišla o post jedničky, ovšem skupina JOJ nedokázala svou unikátní pozici dlouhodobě udržet. Markíza se po určité době stabilizovala, a nakonec byla ekonomicky silnější než její konkurent.

Neoficiálně se odhaduje, že Markíza díky odchodu z anténního příjmu tehdy získala v přepočtu až 400 milionů korun ročně navíc. Víc než polovina z toho připadala na úsporu za šíření. Markíza už totiž nemusela platit poplatky za to, že může vysílat přes anténu. A dalších zhruba 150-200 milionů korun ročně získala od pay-tv operátorů navíc za to, že je její programy jsou dnes dostupné jen za poplatek.

Když vysíláte bezplatně přes anténu, máte obtížnější vyjednávací pozici pokud chcete, aby vám diváci za program platili. Jakmile bezplatné šíření ukončíte, můžete si účtovat vyšší poplatky od operátorů placené televize. Je to poměrně jednoduchá matematika, ovšem z pohledu diváka jde o nepříjemnou zkušenost.

I placené programy vysílají reklamu

Když vysíláte bezplatně přes anténu, máte obtížnější vyjednávací pozici pokud chcete, aby vám diváci za program platili. Jakmile bezplatné šíření ukončíte, můžete si účtovat vyšší poplatky od operátorů placené televize.

Je to poměrně jednoduchá matematika, ovšem z pohledu diváka jde o nepříjemnou zkušenost. Komerční televize totiž budou i nadále vysílat ohromné bloky reklam bez ohledu na to, že jim diváci za jejich programy platí. Dokud budou diváci ochotni jejich programy plné reklam sledovat – a ještě za ně platit – komerční skupiny nebudou mít důvod na své strategii cokoliv měnit.

K podobnému závěru nyní dospěla i komerční skupina JOJ, která se rozhodla terestrické šíření ukončit. Můžeme téměř s jistotou předpovědět, že se to velmi pozitivně projeví na ekonomických výsledcích za letošní rok.

Slovenská televize JOJ byla poslední významnou komerční skupinou, která ještě sázela primárně na bezplatné vysílání přes anténu. Síť digitálních terestrických vysílačů jí zajišťovala velkou dostupnost, ovšem v budoucnu už bude mít podobnou sledovanost i jako placený program.

---