Lineární televize je pro diváky stále klíčová. Potvrzují to data za rok 2018

Nástup nových on-line videoslužeb tradiční televizi prozatím neohrožuje. Lineární televize je i nadále dominantní, což potvrzuje další ročník studie tentokrát od Eurodata TV Worldwide. Studie sleduje vývoj v 94 zemích světa. Průměrná doba sledování televize je stabilní a pohybuje se na úrovni 175 minut (2h55min), což je o minutu méně než v předchozím roce. Evropský průměr je 225 minut (3h45min). V USA a Kanadě je průměrná doba o něco nižší, ale nejedná se o žádný drastický úbytek v době strávené před televizí. O výsledcích studie informují zahraniční média, například server BroadbandTVNews.com.

Divácké chování se v průběhu posledních 15 let výrazněji nezměnilo. Široká nabídka nových TV programů udržela diváky u obrazovek. V dlouhodobém horizontu je průměrná denní doba sledování televize srovnatelná s hodnotami ze začátku milénia. Zatím se tedy nepotvrzují prognózy o konci tradiční televize tak, jak ji známe.

Výsledky nové studie od Eurodata TV Worldwide v podstatě potvrzují hodnoty, které přinesly v průběhu předchozích let jiné subjekty. Například asociace Broadcast Networks Europe, která sdružuje operátory terestrického vysílání naměřila průměrný čas 240 minut denně a očekává, že tato hodnota se udrží i v následujících letech.

Už loni jsme zde na webu TVKOMPAS.cz informovali o dalších dvou studiích, které potvrzují tento trend. Kromě zmíněné Broadcast Networks naměřila obdobné trendy i studie společnosti SES ASTRA. Statisticky sice není možné srovnávat průzkumy s odlišnou metodikou, nicméně ve všech případech je patrný trend zachování pozice lineární televize.

Výsledky nové studie od Eurodata TV Worldwide v podstatě potvrzují hodnoty, které přinesly v průběhu předchozích let jiné subjekty. Například asociace Broadcast Networks Europe, která sdružuje operátory terestrického vysílání naměřila průměrný čas 240 minut denně.

Chování diváků se nemění. Mění se jen způsoby příjmu

Pavel Hanuš z České televize měl na loňské konferenci RADIOKOMUNIKACE 2018 zajímavou přednášku o tom, že tradiční sledování televize je pro diváka stále klíčové. Rozdíl oproti minulosti je jen ve způsobech příjmu TV programů. Zatímco před 10-20 lety byla dominantní terestrika a částečně se prosazoval kabel, nyní je k dispozici mnohem víc způsobů příjmu – především placená televize přes internet IPTV.

Tradiční sledování televize je pro většinu lidí klíčové, neboť nevyžaduje žádnou složitou interakci kromě obyčejného přepínání programů. „V průběhu let jsem o tom mluvil s mnoha lidmi a můžu říct, že běžný člověk nemá chuť někde něco aktivně hledat. Jednoduše si pustí televizi a dívá se na obsah. To mu umožňuje pouze lineární televize,“ uvedl loni Pavel Hanuš ve své přednášce.

Nelineární sledování televizních programů je stále marginální záležitostí, nelze jej však úplně ignorovat. Některé tradiční televizní společnosti však do tohoto způsobu vysílání investují až nepřiměřené množství peněz. Příkladem je britská BBC, která do videoplatforem na vyžádání investuje až 12 procent ze svého celkového rozpočtu. Osloví tím však pouhé 3 procena (!) diváků.

Oblíbenost tradiční televize přímo souvisí s tím, jak diváci vnímají hlavní TV obrazovku v domácnosti. Studie společnosti Nielsen na trhu v USA uvádí, že až 92 procent času sledují diváci televizní obsah před klasickou televizní obrazovkou. A když už jednou máte doma běžnou televizi, je předpoklad, že na ní budete sledovat i lineární TV programy.

Nelineární sledování televizních programů je stále marginální záležitostí, nelze jej však úplně ignorovat. Některé tradiční televizní společnosti však do tohoto způsobu vysílání investují až nepřiměřené množství peněz.

Nová éra: Změní Apple TV konzumaci televizního obsahu? Čekejme evoluci místo revoluce

---