Atmedia index: Minimálně třetina českých televizních diváků stále spoléhá na pozemní vysílání

Přestože počet zákazníků operátorů placené televize u nás v posledních letech roste, významná část diváků sleduje pouze volně šířené stanice dostupné v digitálním pozemním vysílání. Konkrétně jde o 32 % televizních diváků ve věku 15–69 let. Pro více než třetinu z nich je hlavním důvodem neochota platit za televizní příjem. Takový je závěr aktuálního výzkumu atmedia index za 1. pololetí letošního roku, který pravidelně realizuje agentura Atmedia, která zastupuje tematické televizní stanice.

Podíl diváků sledujících pouze volně šířené televizní stanice v posledních letech klesá. Zatímco digitální pozemní vysílání využívalo v roce 2021 jako hlavní zdroj příjmu televizního vysílání 45 % diváků ve věku 15–69 let, dnes je to podle společnosti Atmedia zhruba 32 % diváků. Část diváků je spokojená s nabídkou volně dostupných stanic a nemá důvod přecházet k pay-tv operátorům.

„Hlavním důvodem, proč někteří diváci nevyužívají služeb operátorů placené TV, je dostatečná nabídka televizních stanic vysílajících v digitálních multiplexech. Tento důvod uvádí 44 % diváků terestrického vysílání,“ říká Michaela Suráková, Managing Director ve společnosti Atmedia. Zároveň upozorňuje, že význam tohoto faktoru v čase klesá – před pěti lety jej zmiňovalo 69 % těchto diváků.

Nabídka volně šířených stanic je na českém trhu dlouhodobě vysoká. Z celkového počtu 55 aktuálně měřených televizních stanic vysílá 34 z nich v digitálních multiplexech a diváci je tak mohou sledovat bezplatně.

„Na digitální pozemní vysílání se stále spoléhá významná část televizních diváků a z tohoto důvodu zůstává relevantní i pro televizní hráče. Potvrzuje to i vznik nových celoplošných televizních stanic v souvislosti s přechodem na nový standard DVB–T2,“ dodává Michaela Suráková.

Druhým nejčastěji uváděným důvodem, proč diváci zůstávají u digitálního pozemního vysílání, je neochota platit za televizní obsah. Tento důvod uvádí 35 % diváků sledujících pouze volně šířené televizní stanice. Pětina diváků pak považuje ceny placené TV za příliš vysoké.

Výzkum atmedia index se zaměřil také na to, kde diváci sledující pouze volně šířené televizní stanice nejčastěji bydlí. Nejvyšší podíl má digitální pozemní vysílání v menších sídlech do 20 tisíc obyvatel a v obcích mezi 20 až 100 tisíci obyvateli, kde ho shodně využívá třetina diváků (33 %). Nižší zastoupení má ve velkých městech nad 100 tisíc obyvatel (27 %).

---