Poznámka: Televize přes anténu na 32 procentech? Skutečný podíl bude zřejmě vyšší
Dálkový ovladač chytré televize. Ilustrační foto, autor Eric McLean, fotobanka Unsplash.com
Podíl televize přes anténu na úrovni 32 procent, který zjistila agentura Atmedia ve svém pravidelném průzkumu, je až překvapivě nízký. Jiné modely a průzkumy přisuzují anténnímu příjmuvyšší podíl, v některých případech na úrovni 40-50 procent. Je ovšem nesporné, že počet diváků sledujících primárně neplacenou terestrickou platformu postupně klesá, a klesající trend je dlouhodobý.
Může za to především fakt, že díky přirozené obměně televizních přijímačů výrazně roste podíl chytrých televizorů, kde si mohou diváci nainstalovat různé multimediální aplikace. Televizní přijímač není už jen pouhým zobrazovačem s anténním nebo satelitním tunerem. Televizor dnes funguje jako plnohodnotné multimediální centrum, kde jednotlivé obsahové platformy soupeří mezi sebou.
Divák si tak může zvolit mezi sledováním programů přes anténu nebo satelit, může případně sledovat i úplně bezplatné televizní aplikace – tzv. FAST kanály – nebo si může zaplatit přístup k některým placeným televizním aplikacím nebo streamingovým platformám.
Právě velmi široký výběr různých aplikací v ekosystému chytrých televizorů výrazně mění poměry na televizním trhu. Za těchto okolností se nelze divit, že lidé postupně opouštějí bezplatný anténní příjem. Mají totiž velmi jednoduchý přístup k internetové placené televizi, která je navíc obsahově výrazně atraktivnější.
Psali jsme: Streaming a internetová televize přináší úžasné inovace. Tradiční televizní příjem však oceníte v mnoha situacích
Zatímco v minulosti bylo možné přes anténu sledovat i velmi atraktivní sportovní přenosy – například fotbalovou Ligu mistrů nebo nejvyšší fotbalovou soutěž – dnes jsou tyto produkty dostupné výhradně přes placené platformy.
K růstu podílu placené televize navíc přispívá i fakt, že pro příjem placených programů již není nutné poptávat odbornou instalaci nebo se zavazovat k odběru služeb na několik let dopředu. Dnes již lze placené programy objednat a aktivovat v průběhu několika minut přes platební bránu operátora. Odhlášení kterékoliv televizní služby je rovněž velmi jednoduché.
V neposlední řadě nahrává placené televizi i fakt, že už nemusíte operátorům dokládat schopnost dlouhodobě platit za služby. Dokonce nepotřebujete ani bankovní účet. Za prémiové televizní programy už můžete platit i prostřednictvím voucherů případně různých předplacených možností. Populární je i platba skrz faktury od mobilního operátora.
Kombinace všech těchto faktorů přispívá k výraznému růstu podílu placené televize a streamingových platforem – a děje se tak právě na úkor anténního příjmu.
K růstu podílu placené televize přispívá i fakt, že pro příjem placených programů již není nutné poptávat odbornou instalaci nebo se zavazovat k odběru služeb na delší období. Odhlášení kterékoliv televizní služby je rovněž velmi jednoduché.
