Změní Apple TV konzumaci televizního obsahu? Čekejme evoluci místo revoluce

Pondělní uvedení nové podoby televizní aplikace Apple TV a snaha této značky obsahově konkurovat zavedeným streamingovým službám Netflix nebo Amazon Prime Video přirozeně přinesla i úvahy na téma, jak blízko jsme nové televizní revoluce, která přinese divákovi větší moc nad konzumací obsahu. Lineární televize je mrtvá a divák bude konečně pánem svého času stráveného před televizí. To vše jsou na jednu stranu zajímavé úvahy, nicméně tradiční lineární vysílání a přepínání programů nová služba nijak neohrozí.

Apple TV může pochopitelně přinést velmi zajímavý vlastní obsah. Každá nová konkurence v oblasti vlastní dramatické nebo dokumentární tvorby přináší novou kvalitu. Potvrdilo se to nejen v případě Netflixu, ale i u Amazon Prime a zcela jistě si své diváky najdou i filmová a seriálová díla přímo od Apple.

K tématu: Tradiční sledování televize je pro diváka stále klíčové. Na hlavní obrazovce se prosazují IPTV služby

Tradiční televize není mrtvá. Má před sebou dlouhou budoucnost

Nesdílím však názor některých futurologů ohledně toho, že tradiční lineární televize je mrtvá. Určitě lze očekávat pokles počtu diváků u lineárních programů. Je zřejmé, že se od nich odkloní zejména mladší ročníky. Tento pokles však bude pozvolný a lineární televize bude mít i nadále své místo starších diváků. A v pozdějším věku se k běžnému vysílání vrátí i ty mladší ročníky.

Obrovskou výhodou tradičních televizních služeb včetně placené televize na bázi IPTV je totiž možnost pasivní konzumace obsahu. Divák může u televize relaxovat. Přepíná programy a čeká až ho něco zaujme.

Doporučujeme: Terestrická televize těží z univerzální dostupnosti. Roste oblíbenost IPTV a OTT služeb

Rozdíly v chování diváků

Rozdíly v chování u mladších a starších diváků jsou přirozené. Mladší divák má vic času a zajímá se o výrazně víc obsahu. Iniciativně hledá, co by ho mohlo zajímat a díky internetu a zmíněným videotékám typu Netflix objevuje nový obsah.

Starší divák však má pro sledování TV obsahu vyhrazenou pouze určitou část dne případně týdne. Po dlouhém dni nemá čas ani náladu hledat nebo objevovat obsah na vyžádání. Pasivně přijímá to, co mu lineární televize nabízí. Pokud ho živě vysílaný obsah nezaujme, může případně přejít do archivu zpětného shlédnutí a hledá tituly, které byly v poslední době odvysílány. Většinou se však drží v mantinelech toho, co mu nabídnou tradiční TV stanice.

Netflix, Amazon Prime a Apple TV podobný komfort divákovi nemohou nabídnout. Přinesou mu sice obrovskou videotéku pořadů, ale ochudí jej o možnost pohodlného přepínání živě vysílaných programů, které je pro mnoho lidí určitou formou relaxu.

Televizní a filmové videotéky je tedy potřeba vnímat zejména jako doplněk tradičních televizních programů. Na řeči o hrozbě nebo revoluci je ještě příliš brzo. Navíc, obě strany mohou těžit ze vzájemného partnerství. Například řada televizních společností mimo USA nakupuje seriály Netflixu, případně Amazonu a nabízí je svým divákům v rámci lineárního vysílání. Podobný model lze uplatnit i v případě Apple TV nebo další vznikající služby Disney+.

Další informace: Chytré televize mohou přinést významný impulz k dalšímu růstu IPTV

K tématu: Disney svou novou streamingovou službu vyzkouší nejprve na divácích v Evropě

---