Výzkum APMS a NMS Research: Internet dále posiluje jako hlavní zdroj sledování videoobsahu
Živé televizní vysílání lze sledovat přes internet. I zpětně. Ilustrační foto: Pixabay.com
Celkem 72 procent diváků využívá internet ke sledování videoobsahu, přičemž už pro 43 procent je dokonce hlavním zdrojem. Internet tak výrazně vede před klasickou televizní anténou i před kabelovým nebo satelitním příjmem, oznámili telekomunikační operátoři sdružení v Asociaci provozovatelů mobilních sítí. Toto sdružení pravidelně nechává zkoumat trendy v konzumaci videoobsahu, a klíčový výzkum pro ně realizuje společnost NMS Market Research.
Výhradně přes internetové zdroje sleduje videoobsah 32 % diváků, zatímco výlučně přes DVB-T2 sleduje vysílání pouze 10 %. Celkově pak 47 % všech sledovaných pořadů na hlavní obrazovce pochází z internetových zdrojů jako IPTV, VOD služby nebo HbbTV. To představuje nárůst o 12 procentních bodů oproti roku 2023, kdy byl podíl internetových pořadů na hlavní obrazovce na úrovni 35 %.
Za nárůstem sledování přes internet stojí především rostoucí popularita IPTV služeb. Podíl IPTV jako hlavního zdroje videoobsahu vzrostl o 6 procentních bodů z 18 % na 24 %. Službu IPTV nyní využívá 52 % diváků, což je o 10 procentních bodů více než v roce 2023.
„Návyky mladší generace ukazují, že trend internetové televize bude dále sílit. Ve věkové skupině 25 až 34 let již 61 procent respondentů uvádí internet jako zdroj videoobsahu – to je více než dvojnásobek oproti věkové skupině 65+, v níž přes internet sleduje obsah 27 % diváků,“ vysvětluje Kamil Kunc, Client Service Director ze společnosti NMS Market Research.
Zatímco internetové zdroje rostou, tradiční způsoby příjmu televizního signálu zaznamenávají pokles. Sledování přes DVB-T2 anténu kleslo od roku 2023 o 7 procentních bodů na 36 % (tento údaj udává podíl platformy DVB-T2 na hlavním přijímači v domácnosti – pozn. red.), kabelová a satelitní televize pak o 6 procentních bodů na 33 %. Ani v demografické skupině lidí ve věku 65+ není DVB-T2 dominantním zdrojem sledování. Pouze na anténu je v této skupině odkázáno 20 % diváků.
„Obsah doručovaný do TV přes internet přináší lidem mnohem lepší uživatelskou zkušenost, proto jeho obliba roste. Rozsáhlé frekvenční pásmo využívané pro klasické TV vysílání pomalu ztrácí své opodstatnění,“ upozorňuje Jiří Grund, prezident Asociace poskytovatelů mobilních sítí.
Za poslední dva roky se sledování sportu, zpravodajství a hrané tvorby – zejména českých seriálů a zahraničních filmů – posunulo směrem k internetovým zdrojům, především k IPTV a VOD platformám. Tyto žánry tak patří k těm, které nejvíce přispívají k celkovému růstu sledovanosti videoobsahu přes internet.
Metodologie výzkumu
Společnost NMS Market Research provedla výzkum na reprezentativním vzorku 1 544 respondentů ve věku 15–79 let. Výzkumníci kombinovali online dotazování v Českém národním panelu s osobním dotazováním u populace nad 70 let. Sběr dat proběhl mezi 10. a 17. září 2025. Respondenti zaznamenávali své sledování videoobsahu formou deníčků.
