Konzumace televizního obsahu přes různé platformy včetně satelitu nebo kabelové televize je pro většinu diváků stále klíčová. Platí to i v případech, kdy se určitý kanál zaměřuje pouze na mladší publikum. Pro diváky je důležité, aby standardně vysílající program mohli naladit ve všech dostupných platformách.
Důležitost tradičního televizního vysílání dokládá osud veřejnoprávní televizní stanice BBC Three. Ta v roce 2016 ukončila vysílání v lineárních platformách, tedy v terestrické televizi, na satelitu a u kabelových operátorů. Vedení instituce se pokusilo o experiment a třetí televizní kanál začalo šířit výhradně přes internet, například v rámci platformy BBC iPlayer. Konzultační agentura Enders Analysis porovnala počet odsledovaných minut programu BBC Three v roce 2016 se stejným dalších tří let až do listopadu 2019. Zjistila, že počet minut, které diváci tráví sledováním programu BBC Three, klesl o 89 procent.
Přitom BBC Three má některé pořady, které se vysílají i na jiných programech BBC. Pokud bychom brali v úvahu celkovou sledovanost těchto pořadů napříč všemi platformami, mohli bychom dát stanici BBC Three k dobru určitou bonusovou sledovanost, kterou může její obsah dosáhnout mimo internet. V takovém případě by se počet odsledovaných minut snížil „jen“ o 72 procent místo celkových 89 procent. I v tomto případě jde o statistické srovnání posledních tří let s rokem 2016, kdy televize BBC Three ještě vysílala ve všech platformách.
Tento vývoj ilustruje, že tradiční konzumace televizního obsahu je pro většinu diváků stále klíčová. Platí to i v případech, kdy se určitý kanál zaměřuje pouze na mladší publikum. Nový šéf instituce BBC Tim Davie si dal za cíl vrátit program BBC Three do všech platforem. Analytik agentury Enders Analysis s ním souhlasí. Podle něj je pro diváky klíčové, aby standardně vysílající program mohli naladit ve všech dostupných platformách.
IPTV televizní služby rovněž nabízí možnost sledovat programy tradiční cestou. Operátoři placené televize nabízí svým klientům set-top-boxy umožňující sledovat základní i různé placené programy přes internet. Divák však dostane do rukou standardně působící zařízení s dálkovým ovládáním, díky němuž může přijímat vysílané pořady živě nebo je sledovat ze záznamu.
Pohled na Londýn a řeku Temži. Ilustrační foto, autor liushuquan, fotobanka Pixabay.com
BBC vynakládá na provoz nelineárních platforem až 12 procent prostředků ze svého rozpočtu. Reálně však zasáhne pouhé 3 procenta diváků. Právě nelineární platformy tedy budou předmětem výrazného přehodnocování.
Navrácení programu do všech dostupných platforem zvažovalo už předchozí vedení BBC. Rozhodnutí tehdejšího managementu zrušit lineární distribuci programu BBC Three se před čtyřmi lety setkalo s výrazně negativní odezvou diváků. Případné navrácení tohoto programu do klasického vysílání by mohlo pomoci výrazněji oslovit i diváky v odlehlejších oblastech mimo velkých měst.
V případě BBC však zaráží ještě další fakt. Tato instituce totiž vynakládá na provoz nelineárních platforem až 12 procent prostředků ze svého rozpočtu. Reálně však zasáhne pouhé 3 procenta diváků. Právě nelineární platformy tedy budou předmětem výrazného přehodnocování v následujících letech.
Zajímavé přitom je, že i internetová televize, přesněji IPTV a OTT služby, nabízí možnost sledovat programy tradiční cestou. Operátoři placené televize nabízí svým klientům set-top-boxy umožňující sledovat základní i různé placené programy přes internet. Divák však dostane do rukou standardně působící zařízení s dálkovým ovládáním, díky němuž může přijímat vysílané pořady živě nebo je sledovat ze záznamu. Výhodou IPTV operátorů je fakt, že divák nepotřebuje absolvovat proces složité instalace, zařízení stačí připojit k televizi a k vysokorychlostnímu internetu.
Díky rozšířené funkcionalitě a možnosti zpětného zhlédnutí již odvysílaných pořadů v libovolném čase se IPTV služby stále výrazněji prosazují na hlavní obrazovce v domácnosti.
Související článek: Klasické TV vysílání je stále klíčové, BBC zvažuje návrat třetího programu
Zajímavost: IPTV služby se stále výrazněji prosazují na hlavní obrazovce v domácnosti
Kolik času trávíte sledováním TV obsahu na jednotlivých zařízeních?
- Běžná TV - 82.1%
- Externí zařízení připojené k běžné TV - 10.3%
- Sledování videa na PC - 5.1%
- Video v mobilu - 1.8%
- Sledování videa na tabletu - 0.7%
Zdroj dat: The Nielsen Company. Data zahrnují 4. kvartál 2016. Novější data jsou k dispozici pouze platícím odběratelům elektronického měření TV sledovanosti v USA.
