Svět streamingu: Globální hráči přinesli méně původních titulů než se očekávalo

Zatímco ve světě tradiční lineární televize byly televizní společnosti nuceny neustále investovat do nových zábavných formátů, aby si udržely sledující publikum, u streamingu je vše jinak. Streaming na jednu stranu snižuje tlak na počet nových seriálů, zároveň ale vyžaduje výrazně vyšší rozpočty pro každý nový titul, který vyprodukujete.

Streamingové války v předchozích letech přinesly rekordní investice globálních hráčů do původního obsahu, především do nových filmů a seriálů, které měly přilákat a udržet diváky u prémiových SVOD platforem. Nyní se však ukazuje, že počet původních titulů klesá, a to navzdory tomu, že většina globálních hráčů navyšuje objem prostředků na původní tvorbu. Obrovská konkurence ovšem způsobuje, že rozpočty na jednotlivé tituly výrazně stoupají, a v důsledku toho je nutné omezit jejich počet. Navíc se objevuje zajímavý fenomén – diváci totiž v mnohem větší míře sledují starší tituly, které přináší platformám vyšší počet odsledovaných hodin navzdory tomu, že tato díla stojí na nákladech výrazně méně.

Analytická společnost Digital i nedávno publikovala studii, kde vyhodnocovala vývoj na trhu původní tvorby po skončení zlaté éry tradičního televizního obsahu. Nyní, když se běžní diváci masově přesouvají od tradičního televizního příjmu směrem k prémiovému streamingu a obsahu na vyžádání, se přirozeně mění i míra investic do původního obsahu.

Zatímco ve světě tradiční lineární televize byly televizní společnosti nuceny neustále investovat do nových zábavných formátů, aby si udržely sledující publikum, u streamingu je vše jinak. Tradiční televize si vyžaduje kontinuální investice do původních filmů a seriálů, do soutěží a scripted reality shows. U streamingu na vyžádání vám ovšem stačí jen udržet publikum skrze několik velmi známých a velmi žádaných filmů a seriálů, které si vaši diváci mohou pouštět znovu a znovu.

Streaming na jednu stranu snižuje tlak na počet nových titulů, zároveň ale vyžaduje výrazně vyšší rozpočty k produkci menšího počtu titulů. Rovněž vás nutí investovat skutečně enormní prostředky do on-line marketingu, abyste mohli neustále lákat nové diváky. A pro své dlouholeté platící diváky musíte vymýšlet neustále nové motivační prvky, abyste je udrželi.

Společnost Digital i ve své studii s názvem Trend Report: Are You Still Watching tvrdí, že od konce roku 2023 se snížil počet původních seriálů uvedených na globálních streamovacích službách Netflix, Disney+, Max a Prime Video. Zatímco ještě v roce 2022 bylo uvedeno 395 nových původních seriálů, tak o dva roky později to bylo už jen 279 nových seriálů.

Netflix byl zároveň jedinou službou, kde diváci jevili větší zájem o nové tituly než o již existující filmy a seriály, alespoň pokud jde o kombinaci 25 nejsledovanějších titulů na největších trzích, kde služba působí.

Provozování tzv. binge watchingu, tedy kontinuálního sledování několika dílů jednoho seriálu za sebou, lze už vidět jen u kratších sérií. Jakmile má určitý seriál víc než deset epizod, průměrný divák streamingové služby jej nedosleduje.

Diváci jeví větší zájem o starší seriály než o novou tvorbu

Dalším důležitým závěrem této studie je fakt, že ve druhé polovině roku 2023 se sledovanost nových původních titulů dostala pod úroveň starších licencovaných shows. Jinými slovy, zájem o archivní pořady, filmy a seriály od tradičních producentů byl v roce 2023 vyšší než sledovanost nových původních pořadů. Tento jev byl viditelný prakticky u všech klíčových globálních služeb v největších západních zemích.

Archivní pořady jako Dr. House nebo Grey’s Anatomy (Chirurgové) jsou i u dnešního publika velmi populární, a v mnoha případech jsou populárnější než některé nové tituly prémiových streamingových služeb.

Dalším důležitým faktorem je i tzv. „míra dokončení“, tedy kolik diváků se reálně dodívá na nové seriály, a v jaké míře. Paradoxně, v roce 2024 měly nejvyšší průměrnou míru dokončení pouze kratší seriály a vyložené minisérie, které obsahovaly jen 3-6 epizod. Na všechny epizody se v těchto případech podívalo až 48 procent sledujících.
Ovšem u delších seriálů, které měly 11-15 epizod, se dodívalo v průměru jen 26 procent sledujících.

I tato statistika ukazuje, že diváci streamingových služeb mají problém udržet pozornost u jednoho konkrétního seriálu, a vyžadují si stále nový a nový obsah. Provozování tzv. binge watchingu, tedy kontinuálního sledování několika dílů jednoho seriálu za sebou, lze už vidět jen u kratších sérií. Jakmile má určitý seriál víc než deset epizod, průměrný divák streamingové služby jej nedosleduje. Důvodem může být fakt, že divák jednoduše nemá dostatek času k tomu, aby zhlédl všechny epizody za sebou. A později už se k novému seriálu nevrátí.

Další informace: Stamiliony dolarů za práva k jednomu seriálu? V globální konkurenci je to realita

---