Souboj Primy s placenou televizí pokračuje. Má požadovat zákaz online archivu a přetáčení reklam

V zákulisí se nyní hraje o celkovou podobu televizního trhu v ČR, nejen jeho placené části. Kromě výrazného zdražení poplatků za všechny programy Primy má tato televizní skupina zároveň požadovat i výrazné okleštění klíčových funkcí internetové placené televize – a tím je zákaz přetáčení reklamy a zákaz zpětného zhlédnutí, tedy on-line archivu.

 

Reakce TV Prima: Kvůli přeskakování reklam přicházíme o desítky milionů korun

Jednání vybraných operátorů placené televize s televizní skupinou Prima pokračují. Podle informací z trhu se požadavky komerční dvojky dostávají na další úroveň. Kromě výrazného zdražení poplatků za všechny programy Primy má tato televizní skupina zároveň požadovat i výrazné okleštění klíčových funkcí internetové placené televize – a tím je zákaz přetáčení reklamy a zákaz zpětného zhlédnutí, tedy on-line archivu. Redakci TVKOMPAS.cz to potvrdili zástupci dvou operátorů obeznámených se situací.

I v tomto případě platí, že jde o druh informací, které žádná společnost nemůže potvrdit tzv. „na záznam“, ani samotná TV Prima. V zákulisí se totiž nyní hraje o celkovou podobu televizního trhu v ČR, nejen jeho placené části. Operátoři se vesměs shodují v tom, že pokud kývnou na požadavky Primy, budou muset v blízké budoucnosti akceptovat i stejné, ne-li vyšší cenové požadavky Novy. To může vést k výraznému zdražení základního balíčku televizních programů, který operátoři nabízí za ceny 100, 130, resp. 200 Kč měsíčně včetně DPH.

Nikoliv desítky, ale stovky procent

V první části analýzy publikované v polovině ledna, jsme na základě informací od operátorů uvedli, že Prima trvá na zvýšení cen za své programy ve vyšších desítkách procent. Nyní můžeme tuto predikci ještě navýšit. Představy Primy o cenách za programy jsou v případě IPTV a OTT operátorů výrazně jiné než se předpokládalo. Možné zdražení se pohybuje řádově ve stovkách procent.

To může způsobit obrovskou ránu pro už tak těsné rozpočty pay tv operátorů. Ti totiž z poplatků od svých klientů financují nejen poplatky různým televizím za šíření jejich programů, ale i samotný technický provoz platformy. V případě internetové televize jde o zajištění dostatečně kvalitního streamingu pro velké skupiny diváků. Satelitní operátoři musí platit pronájem kapacity na transpondéru, uplink a podobně. Dále musí všichni operátoři platit poplatky autorským organizacím. A v neposlední řadě musí ke svým cenám ještě připočíst DPH.

Pokud tedy prodáváte programový balíček divákovi za 200-300 korun měsíčně včetně DPH, nemůžete si dovolit dát odhadem 15-20 procent z této ceny (bez DPH) jen televizi Prima. A už vůbec ne v situaci, kdy Prima vysílá všechny své programy na anténě zdarma, ještě k tomu v HD rozlišení.

Související článek: Jaromír Glisník – Prima od nás žádá několikanásobně víc za to, co vysílá na anténě zdarma

Výrazné omezení přetáčení reklamy a doplňkových služeb

V průběhu jednání se však ukázalo, že cena nebude jediným problémem. Prima si totiž do nových smluv hodlá prosadit zákaz jakékoliv doplňkové funkcionality, která odlišuje placenou televizi od neplacených služeb.

Operátoři už několik let lákají své klienty na možnost zpětného zhlédnutí (7denního archivu všech pořadů), a možnost přetáčení reklam v už odvysílaných pořadech. Podle informací z trhu by však tato funkcionalita už neměla být dostupná u programů Primy.

K blokaci přetáčení reklam nedojde okamžitě. Aby mohli operátoři efektivně zamezit přetáčení reklam, potřebují velmi podrobná data k vysílaným pořadům. Zjednodušeně řečeno, potřebují předem vědět, kdy televize vysílá reklamu, a kdy standardní pořad. Žádný operátor totiž nechce obtěžovat diváka úplným zákazem přetáčení jako takového. A podrobná programová data rozlišující druh vysílání by měly dodat přímo televizní společnosti. Jenomže, podle informací od operátorů, jim Prima zatím nedodává dostatečná data.

Paradoxně, sama Prima se tuto situaci pokouší řešit plošným omezením veškeré nelineární funkcionality na svých programech. Do nových smluv prý prosazuje klauzuli, aby mohla přetáčení obsahu úplně omezit kdykoliv v budoucnu.

Problematický požadavek

„Do X měsíců od doručení výzvy je operátor povinen nainstalovat a poté kontinuálně provozovat funkcionalitu, která znemožní předplatitelům operátora přeskakovat nebo přetáčet obchodní sdělení…“ – takto přibližně zní ustanovení, které by údajně mělo být v nových smlouvách.

Operátoři s tím zásadně nesouhlasí, jelikož zpětné zhlédnutí a přetáčení reklam patří k nejatraktivnějším funkcím placené televize. Z tohoto důvodu se objevují opatrné úvahy, že pokud Prima neustoupí z těchto požadavků, mohou ji některé placené platformy vyřadit.

Najdou se však i tací, kdo nemají problém nové podmínky podepsat. Mimo záznam vám ale řeknou, že neočekávají jejich brzké uplatnění. I to může být legitimní vyjednávací taktika. Pokud nechcete diváka ochudit o programy TV Prima, můžete na podmínky přistoupit, pokud je Prima nebude v praxi vymáhat. Problém nastane až ve chvíli, kdy Prima problematická ustanovení skutečně uplatní. Jedinou možností pro dotčeného operátora pak bude vyhovět tomuto požadavku, nebo neprodloužit s Primou smlouvu…

Shrnutí

Na závěr se pokusím o jednoduché shrnutí rámcových požadavků TV Prima, tak jak je popsali zástupci operátorů:

• Zdražení poplatků za kanály Primy o stovky procent
• Degradace výsledného produktu tím, že omezíte zpětné zhlédnutí a přetáčení reklam
• Tím dojde k „zneatraktivnění“ celého produktu pro zákazníka

Motivy pro toto jednání ze strany komerční dvojky nejsou operátorům známy. Každý, s kým jsem mluvil, má svou vlastní teorii. Sama televize však k celé věci mlčí. Je tedy dost dobře možné, že maximalistické požadavky nejsou cílem, ale jen součástí vyjednávací strategie.

Celý vývoj budeme samozřejmě i nadále sledovat.

První část analýzy: Operátoři jednají o nových kontraktech s Primou. Musí počítat s výrazným zdražením

---