Průzkum: Reklamy v rámci streamingu jsou výrazně přijatelnější než v běžné televizi

Reklama umístěná ve streamingových platformách může být za jistých okolností účinnější než reklama v běžném televizním vysílání. K těmto závěrům přišla globální studie společnosti Samsung, která zkoumala chování diváků u streamingových platforem. Na podobné závěry je však potřeba nahlížet s určitou rezervou.

Oslovení diváka a spotřebitele přes televizní reklamu patří i v dnešní době k nejúčinnějším způsobům zásahu masového publika. Reklama umístěná ve streamingových platformách může být ovšem ještě účinnější, soudě alespoň podle ohlasů respondentů v některých průzkumech. Pro většinu diváků je totiž reklama ve volně dostupných streamovaných programech přijatelnější než v běžných komerčních programech. Zásadním důvodem je fakt, že reklamní bloky v komerčních televizích jsou výrazně delší, a pro diváky jsou tedy rušivé.

K těmto závěrům přišla globální studie společnosti Samsung, která zkoumala chování diváků u streamingových platforem. Na tyto závěry je však potřeba nahlížet s určitou rezervou, jelikož na trhu on-line platforem se projevuje rostoucí tlak na vyšší efektivitu sledovaných reklam. Samotná reklama tak musí být pro diváky přijatelnější zvláště s ohledem na to, pokud si za určitou streamingovou službu platí.

Lze však obecně říci, že sledování reklam v on-line streamingových platformách je skutečně méně obtěžující než v televizi. Pokud máte zkušenosti s platformami Pluto TV, Waipu nebo dalšími, určitě jste postřehli, že reklamní bloky v těchto službách jsou výrazně kratší než u komerčních televizí. Bloky u specializovaných internetových televizí jsou kolem 2-3 minut včetně upoutávek, zatímco v běžné televizi trvá jeden reklamní blok společně s upoutávkami i 8 nebo 9 minut.

Pokud budou chtít tradiční komerční televize úspěšně působit i v on-line prostředí, budou se muset těmto trendům přizpůsobit, a reklamní bloky budou muset být kratší. V nejbližších letech se však manageři klasických televizí nemusí moc obávat, jelikož on-line streaming zatím ještě není zas tak velkou hrozbou pro tradiční sledování televize.

I na velmi pokročilém americkém trhu je totiž podíl streamingu na celkově odsledovaném čase jen přibližně 30 procent. Tradiční televize si tak pro sebe stále ještě ukrajuje velmi vysoký podíl 60-70 procent na lineárních platformách, kde divák nemůže reklamu nijak přeskočit.

Zajímavost: Některé značky Warner Bros Discovery přesunou původní tvorbu z TV vysílání do online prostředí

---