• Domů
  • Všechny články
  • Víme první
  • Analýzy TV trhu
  • Témata a rubriky
    • Svět streamingu
    • Poznámky a glosy
    • DVB-T a DVB-T2
    • Kompas informuje
    • Programové novinky
    • Sport v televizi
    • TV Operátoři
    • Uvolňování pásma 700 MHz v Evropě
  • TÉMA: Svět streamingu
  • Domů
  • Všechny články
  • Víme první
  • Analýzy TV trhu
  • Témata a rubriky
    • Svět streamingu
    • Poznámky a glosy
    • DVB-T a DVB-T2
    • Kompas informuje
    • Programové novinky
    • Sport v televizi
    • TV Operátoři
    • Uvolňování pásma 700 MHz v Evropě
  • TÉMA: Svět streamingu

Průzkum: Reklamy v rámci streamingu jsou výrazně přijatelnější než v běžné televizi

Juraj Koiš Publikováno 3. 2. 2023
0


0
Sdílení
  • Sdílet přes Facebook
  • Vytvořit Tweet

Reklama umístěná ve streamingových platformách může být za jistých okolností účinnější než reklama v běžném televizním vysílání. K těmto závěrům přišla globální studie společnosti Samsung, která zkoumala chování diváků u streamingových platforem. Na podobné závěry je však potřeba nahlížet s určitou rezervou.

Zábava u televize. Ilustrační foto: Pixabay.com, autor: yousafbhutta

Oslovení diváka a spotřebitele přes televizní reklamu patří i v dnešní době k nejúčinnějším způsobům zásahu masového publika. Reklama umístěná ve streamingových platformách může být ovšem ještě účinnější, soudě alespoň podle ohlasů respondentů v některých průzkumech. Pro většinu diváků je totiž reklama ve volně dostupných streamovaných programech přijatelnější než v běžných komerčních programech. Zásadním důvodem je fakt, že reklamní bloky v komerčních televizích jsou výrazně delší, a pro diváky jsou tedy rušivé.

K těmto závěrům přišla globální studie společnosti Samsung, která zkoumala chování diváků u streamingových platforem. Na tyto závěry je však potřeba nahlížet s určitou rezervou, jelikož na trhu on-line platforem se projevuje rostoucí tlak na vyšší efektivitu sledovaných reklam. Samotná reklama tak musí být pro diváky přijatelnější zvláště s ohledem na to, pokud si za určitou streamingovou službu platí.

Lze však obecně říci, že sledování reklam v on-line streamingových platformách je skutečně méně obtěžující než v televizi. Pokud máte zkušenosti s platformami Pluto TV, Waipu nebo dalšími, určitě jste postřehli, že reklamní bloky v těchto službách jsou výrazně kratší než u komerčních televizí. Bloky u specializovaných internetových televizí jsou kolem 2-3 minut včetně upoutávek, zatímco v běžné televizi trvá jeden reklamní blok společně s upoutávkami i 8 nebo 9 minut.

Pokud budou chtít tradiční komerční televize úspěšně působit i v on-line prostředí, budou se muset těmto trendům přizpůsobit, a reklamní bloky budou muset být kratší. V nejbližších letech se však manageři klasických televizí nemusí moc obávat, jelikož on-line streaming zatím ještě není zas tak velkou hrozbou pro tradiční sledování televize.

I na velmi pokročilém americkém trhu je totiž podíl streamingu na celkově odsledovaném čase jen přibližně 30 procent. Tradiční televize si tak pro sebe stále ještě ukrajuje velmi vysoký podíl 60-70 procent na lineárních platformách, kde divák nemůže reklamu nijak přeskočit.

Zajímavost: Některé značky Warner Bros Discovery přesunou původní tvorbu z TV vysílání do online prostředí
0
Sdílení
  • Sdílet přes Facebook
  • Vytvořit Tweet

- Reklamní pozice -
Telly.cz
iptv freeiptv operátorsvět streamingutelevize přes internet


Autor

Juraj Koiš

Autor článku je šéfredaktorem webu TVKOMPAS.cz a působí jako editor webu RadioTV.cz. V minulosti vedl projekt Digitálně.tv, oficiální informační web k přechodu z analogového na digitální televizní vysílání a spolupracoval s redakcí Digizone.cz.

Stojí za pozornost
Glosa: BBC a Gary Lineker už jsou zase kamarádi
Juraj Koiš 14. 3. 2023
Dokumentární kanál Prima ZOOM slaví 10. narozeniny a spouští novou kampaň
Juraj Koiš 10. 3. 2023
Mohlo by vás zajímat
Viasat Nature s novým čtyřdílným dokumentem o divočině a ohrožených ekosystémech
20. 3. 2023
Irsko klidnou cestou řeší problém televizního pirátství. Zatím volí osvětu místo drakonických pokut
20. 3. 2023
Telly spouští jarní kampaň, na první tři měsíce nabízí největší balíček jen za 250 korun
16. 3. 2023
Poznámka: Nova vysílá 29 let. Stále je nejúspěšnější skupinou na českém televizním trhu
Čtěte dále

Poznámka: Nova vysílá 29 let. Stále je nejúspěšnější skupinou na českém televizním trhu

Napsat komentář

Napsat komentář Zrušit odpověď na komentář

Pro přidávání komentářů se musíte nejdříve přihlásit.

  • TVKOMPAS.cz podporují

  • Nové příspěvky

    • Viasat Nature s novým čtyřdílným dokumentem o divočině a ohrožených ekosystémech
    • Placenou televizi v Portugalsku si platí víc diváků než kolik je tam domácností
    • Irsko klidnou cestou řeší problém televizního pirátství. Zatím volí osvětu místo drakonických pokut

  • TVKOMPAS.cz se představuje
  • Žádost o registraci nového uživatele
  • Důležité a doporučené texty
  • RSS feed
© 2018-2022 TVKOMPAS.cz - Zásady ochrany osobních ůdajů a používání cookies
K zahájení vyhledávání stiskněte enter