Příliš vysoká cena za fotbalová práva? Televizní společnosti v Itálii se odmítly navzájem přeplácet
Sportovní přenosy patří k nejžádanějším produktům operátorů placené televize. Na fotce můžete vidět Olympijský stadion v Římě. Ilustrační foto Marco Pomella, fotobanka Pixabay.com
Kde je hranice, za kterou nehodlají jít ani bonitní uchazeči o sportovní vysílací práva? Zda se, že italský trh už na jednu podobnou hranici narazil. Nepodařilo se totiž uzavřít tendr na vysílací práva pro nejvyšší fotbalovou soutěž Serie A, jejíž vysílací práva v Itálii momentálně vlastní streamingová platforma DAZN a placená televize SKY Italia.
Vlastník vysílacích práv chtěl v tendru získat minimálně 1 miliardu euro, jenomže tento cíl se nepodařilo splnit. Žádný z uchazečů nenabídl takovou sumu, která by splnila finanční požadavky ligových klubů, a proto došlo k odložení rozhodnutí o výsledku tendru o dva měsíce.
Tento fakt dokládá, že cena za vysílací práva k sportovním přenosům nemůže růst donekonečna. V dalším období se ukáže, jakou hodnotu pro vysílací společnosti má tato soutěž. Exkluzivní vysílací práva k přibližně 90 procentům zápasů totiž aktuálně vlastní prémiová streamingová platforma DAZN. Její počty předplatitelů na italském trhu však nejsou přesvědčivé vzhledem k tomu, že DAZN má k dispozici nejžádanější sportovní produkt na trhu. Tato platforma dokonce v prvním kvartále letošního roku zaznamenala pokles v počtu aktivních předplatitelů ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.
Doporučená analýza: Navzdory rychle rostoucí ceně, sportovní přenosy jsou klíčové i pro menší televizní společnosti
Ukazuje se, že platící diváci streamingových platforem využívají volně nastavené podmínky těchto služeb, které jsou mnohdy bez vázanosti. Klienti tak mohou své předplatné variabilně měnit každý měsíc, a některé měsíce mohou cíleně vynechat. Fotbalová sezona je dostatečně dlouhá, a platforma DAZN doplácí na fakt, že značná část diváků nemá potřebu vidět úplně všechny přenosy bez přerušení, případně si vystačí s malou části zápasu, které se vysílají na konkurenční službě SKY Italia.
Diváci mohou u konkurence sledovat i evropské fotbalové soutěže, které jsou vůči produktům DAZN v Itálii značně konkurenční. Skupina SKY Italia například oznámila, že od podzimu 2024 bude mít k dispozici zápasy prakticky všech fotbalových klubových soutěží řízených evropskou federací UEFA.
Právě rozpačité výsledky platformy DAZN na italském trhu mohou být důvodem, proč se ani další účastníci trhu příliš nehrnou do přepálených nabídek na koupi vysílacích práv k nejvyšší fotbalové soutěži Serie A. Subjekty soupeřící o platícího diváka zatím nemají zájem se navzájem přeplácet. Konkrétní nabídky sice nebyly zveřejněny, podle dostupných informací však byly jednotlivé finanční nabídky příliš nízké. Jednání s potenciálními zájemci budou pokračovat, a výsledek by měl být znám v říjnu.
Nynější tendr zahrnuje vysílací práva na období příštích pět sezon počínaje sezonou 2024-2025.
Vlastník vysílacích práv chtěl v tendru získat minimálně 1 miliardu euro, jenomže tento cíl se nepodařilo splnit. Žádný z uchazečů nenabídl takovou sumu, která by splnila finanční požadavky ligových klubů, a proto došlo k odložení rozhodnutí o výsledku tendru o dva měsíce.
