Příjmy z YouTube a jiných platforem jsou pro velké televizní společnosti marginální
Streaming na tabletu. Ilustrační foto: autor yousafbhutta, fotobanka Pixabay.com
Nová média jsou velmi výrazným tahákem pro diváky i inzerenty, ovšem pro tradiční televizní společnosti nejsou tyto doplňkové kanály tak významným zdrojem příjmů jako by se mohlo zdát. Nyní na to upozornila i výkonná kreativní ředitelka společnosti Walt Disney Company Dana Walden. Společnost Disney vlastní americkou televizní síť ABC, a její vysoce postavená manažerka vystoupila na akci Bloomberg Screentime session. Pak se jí ptali na budoucnost noční talkshow, kterou moderuje známý komik Jimmy Kimmel.
Dana Walden všechny přítomné překvapila konstatováním, že reklama v tradičním televizním vysílání má z pohledu možných příjmů výrazně vyšší hodnotu než příjmy z online videoplatforem. Budoucnost show Jimmy Kimmel LIVE je tedy potřeba posuzovat jen podle výkonu v tradičním lineárním vysílání, a nikoliv skrz počty clicků na YouTube a sociálních sítích.
Jimmy Kimmel má sice velmi významnou online komunitu a jeho videa na YouTube generují někdy až miliony zhlédnutí denně. Pro televizi ABC a společnost Walt Disney to však není dostatečné na to, aby se produkce pořadu zaplatila.
Dana Walden zdůraznila, že online zhlédnutí na platformě YouTube přinášejí jen zlomek příjmů, které generuje reklama v televizním vysílání. Pro tak prémiovou talk show – z hlediska výrobních nákladů – ovšem tyto příjmy z online platforem nejsou dostatečné.
„Pravdou je, že jde o velmi náročný vysílací čas. Jimmy odvádí fenomenální práci a jeho sledovanost stoupá. Stoupá však v porovnání s menším počtem diváků, kteří v pozdních nočních hodinách sledují klasickou televizi,“ dodala.
Spekulace o budoucnosti pořadu „Jimmy Kimmel Live!“ se šíří od začátku září, kdy článek v příloze Page Six deníku New York Post tvrdil, že Kimmelova smlouva nebude prodloužena. Stanice ABC to rychle popřela, ale jiné zdroje z této televizní společnosti naznačují, že stanice usiluje o výrazné škrty v rozpočtu, aby se jí vůbec vyplatilo pořad vyrábět. Podle neoficiálních informací totiž tato show každoročně prodělává přibližně 40 milionů dolarů.
„Mám Jimmyho ráda. Spojuje nás skvělé přátelství. Má blízké vztahy s řadou lidí v Disney. Snažíme se to vyřešit a přijít na to, co je správné udělat a co je správné pro náš byznys,“ uzavřela kreativní ředitelka Walt Disney Company.
Další informace: Jimmy Kimmel sice přilákal nové diváky, ovšem sledovanost se propadla už druhý den po návratu
