Prémiový sportovní obsah je a zůstane doménou placených televizních platforem, už jen kvůli vysokým investicím, které proudí do světa sportovních práv. Tento obsah si však postupně nachází své diváky i ve volně dostupných platformách.
Prémiové sportovní kanály zřídka využívají volně dostupné platformy k výraznému zvýšení svého dosahu. Nejžádanější sportovní obsah je pro provozovatele a operátory tak drahý, že není možné jej finacovat díky přijmům z reklamy, ale pouze cestou úplného zpoplatnění. To je i případ české televizní skupiny Nova, která před více než rokem koupila nejžádanější sportovní obsah včetně fotbalové Ligy mistrů, ovšem ani jeho malou část si netroufla zpřístupnit na široce dostupných programech. Nejžádanější přenosy nakonec poskytla jen některým operátorům placené televize na programech Nova Sport 3 a Nova Sport 4.
Podobný trend lze vysledovat i v jiných zemích, kde se nejžádanější přenosy objevují výhradně na prémiových sportovních kanálech případně na sportovních streamingových platformách za vyšší cenu než bývala kdysi obvyklá.
I přesto se najdou určité výjimky z tohoto pravidla. Například nizozemská sportovní televize ESPN oznámila, že nabídne svůj první kanál s přenosy domácí fotbalové ligy divákům zdarma, a to dokonce v rámci volného terestrického vysílání. ESPN se díky tomu stane volně dostupným programem, ovšem reálně nabídne pouze přenosy domácí soutěže. Veškeré „prémiovější“ sportovní zápasy se budou i nadále vysílat na dalších programech pod značkou ESPN.
Volně dostupný kanál ESPN1 se tak stane v podstatě promokanálem s cílem propagovat prémiový obsah a přimět diváky, aby si za další přenosy zaplatili.
Tato cesta už úspěšně funguje v Německu, kde ji desítky let razí sportovní kanál Eurosport 1. Jeho německá verze je dodnes dostupná ve volném satelitním vysílání, které lze přijímat ve velké části Evropy rovněž bezplatně, a úplně legálně.
V Německu zároveň dlouhodobě úspěšně působí i další volně dostupný sportovní kanál Sport1 (kdysi DSF). Ten má sice omezenou nabídku skutečně živých sportovních přenosů, ale prémiové zápasy supluje živými diskusemi v jejich průběhu. Kdo nemá k dispozici placené stanice, může ve volném vysílání sledovat celozápasovou debatu s aktuálním skóre. Pochopitelně, i Sport1 má dva sesterské programy, které jsou již plně placené. Základní verze kanálu však zůstává i nadále zdarma, a rovněž nabízí některé prémiové sportovní přenosy, například fotbalovou 2. Bundesligu, hokejovou NHL, americký fotbal NCAA nebo šipky.
Pro úplnost dodejme, že i na českém trhu dochází k posilování sportovního obsahu ve volném vysílání. Televizní skupina Nova pro tento účel využívá svůj kanál Nova Action, kde vysílá například aktuálně probíhající MS ve fotbale, nebo dvakrát týdně hokejovou NHL. Podrobněji jsme o tom psali v exkluzivní zprávě zde.
Psali jsme první: Kanál Nova Action by měl významně posílit sportovní obsah
