Disney+ a další noví hráči zpřístupňují exkluzivní obsah postupně

Na trhu se objevila další poměrně zajímavá analýza společnosti Ampere Analysis, která porovnala způsoby, jakými jednotlivé globální streamingové platformy zpřístupňují nový exkluzivní obsah, tedy především oceňované seriály a díla původní tvorby. Mediální skupiny se totiž snaží přijít na způsob, jak si zajistit dlouhodobou a nepřerušovanou loajalitu svých předplatitelů u služeb, které jsou nabízeny bez vázanosti. Připomeňme, že globální placený video streaming se vyznačuje velmi ostrým konkurenčním prostředím. Přechod od jednoho poskytovatele k jinému je velmi jednoduchý. Placenou videotéku můžete vyměnit prakticky ze dne na den pouhým jedním kliknutím.

Streamingový gigant Netflix zavedl pravidlo, že své ikonické a extrémně populární seriály vlastní tvorby přinášel vždy v celých sériích, nikoliv po jednotlivých epizodách. Původně nejvážnější konkurent Amazon Prime Video tuto zvyklost zachoval. Noví hráči na trhu jsou však zdrženliví, a nové díly svých exkluzivních seriálů dávkují postupně.

Podle statistického srovnání z let 2019-2021 se postupné uvolňování obsahu nejvíce osvědčilo platformě Paramount+, která se rozhodla až 90 procent svých seriálů zveřejňovat postupně. I v jejím případě jsou ale díla, která uvolní najednou, obvykle však jde jen o miniseriály.

Rovněž největší globální skupina Disney se rozhodla k postupnému uvolňování obsahu. Vzhledem k tomu, že Disney má k dispozici dlouhodobě nejžádanější tvorbu s největším potenciálem, lze tento krok chápat jako snahu pojistit si loajalitu předplatitelů služby Disney+.

Platforma HBO Max rovněž přináší až 50 procent svého obsahu postupně. U služby Peacock je 40 procent obsahu uvolňováno postupně, zbytek nové vlastní tvorby dostávají diváci najednou. Podobně jako u Paramount Plus jde i v tomto případě hlavně o minisérie vlastní tvorby, které se rovněž objeví v tradičním televizním vysílání.

A nakonec zde máme prozatím dva největší hráče, kteří zatím uvolňují většinu původního obsahu najednou. Týká se to jak služby Amazon Prime Video, tak i Netflixu. Oba hráči sice čas od času experimentují i s postupným uvolňováním nových epizod, zatím ale jde víceméně o testování reakcí publika.

Pro největšího hráče Netflix bude mnohem důležitější zajistit, aby uživatelé nesdíleli hesla k placeným účtům. K tomu poslouží omezení počtu souběžně sledovaného obsahu i možnost dodatečného dvoufázového ověření právoplatného majitele účtu.

Globální placený video streaming se vyznačuje velmi ostrým konkurenčním prostředím. Přechod od jednoho poskytovatele k jinému je velmi jednoduchý. Placenou videotéku můžete vyměnit prakticky ze dne na den pouhým jedním kliknutím.

Doporučená analýza: Svět streamingu. Vysoká cena může být překážkou. Řešením mohou být paradoxně dražší balíčky

---