Netflix v USA podruhé zaznamenal úbytek předplatitelů

Americká prémiová streamingová platforma Netflix vůbec podruhé ve své historii zaznamenala na domovském americkém trhu mezikvartální pokles předplatitelů. Došlo k tomu po dvou letech, pokles však byl tentokrát vyšší než se očekávalo. Zatímco v roce 2019 přišla služba o 130 tisíc zákazníků v USA, nyní její ztráta činí přibližně 430 tisíc abonentů.

Společnost Netflix připisuje ztrátu části klientů na americkém a kanadském trhu faktu, že v tomto regionu má nejvýznamnější a velmi širokou klientskou bázi. Proto je mírný pokles očekávatelný a přirozený. Jinými slovy, Netflix je v obou severoamerických zemích někde v bodě nasycení, a získat další abonenty bude pro něj nesmírně obtížné.

Manažeři společnosti zatím nemusí být výrazně znepokojeni. Globálně značka Netflix zaznamenala ve druhém kvartále 2021 přírůstek 1,5 milionu abonentů. Největší investice však směřují právě do amerického publika, kde probíhá ostrý konkurenční boj zejména s platformou Disney+. I to může být důvodem náhlého poklesu počtu předplatitelů. Druhým důvodem je fakt, že katalog převzatých děl Netflixu se postupně obměňuje a mizí z něj filmy a seriály od konkurenčních společností.

Manažeři společnosti zatím nemusí být výrazně znepokojeni. Globálně značka Netflix zaznamenala ve druhém kvartále 2021 přírůstek 1,5 milionu abonentů. Největší investice však směřují právě do amerického publika, kde probíhá ostrý konkurenční boj zejména s platformou Disney+.

Netflix byl na začátku streamingové éry. K tomu, aby nabral své rekordní počty stovek milionů předplatitelů mu významně pomohlo, že se velcí hráči před deseti lety příliš nezajímali o svět placeného streamingu. Netflix s nimi uzavřel dlouholeté smlouvy o poskytování jejich obsahu ve své videotéce. Díky tomu mohli diváci na Netflixu ve většině případů najít takřka veškerý žádaný obsah včetně děl od studií patřících skupině Disney. Dlouhodobě nejsledovanějším seriálem Netflixu v USA zas byl sitcom The Office, který původně vznikl pro televizi NBC.

Jenomže časy se mění a Netflix už dnes není tak exkluzivním místem jako kdysi. Akviziční smlouvy s Disney, NBCUniversal a dalšími hráči postupně dobíhají a Netflix musí platit stále větší peníze za jejich případné prodloužení. Velkou popularitu si udržuje i díky fenomenální vlastní seriálové tvorbě, ovšem na tu se zaměřují i konkurenční společnosti. Proto bude mít Netflix co dělat, aby udržel svou vedoucí pozici i za několik let.

Další informace: Netflix nezískal předpokládaný počet nových předplatitelů

Archivní text: Netflix v USA poprvé zaznamenal úbytek předplatitelů

---