Názorová analýza: Budoucnost TV Barrandov výrazně ovlivní to, zda budou diváci ochotni za její program platit
Televize Barrandov končí i nekončí. Její původní provozní společnost Barrandov Televizní Studio a.s. sice míří do konkurzu, ovšem vysílání hlavního kanálu by mělo být zachováno díky tomu, že vysílací licenci drží jiná společnost téhož majitele. Diváci tak zřejmě přijdou o žánrové stanice Barrandov Kino a Barrandov Krimi, ale původní pořady a tvorbu televizní skupiny budou moci i nadále sledovat na hlavním kanále.
Nabídka televizních programů je pro domácnosti je stále bohatší. Ilustrační foto: Pixabay.com
Přitom TV Barrandov byla jednou z prvních televizních stanic, které odstartovaly na českém televizním trhu po přechodu z analogového na digitální televizní vysílání. A v prvních letech se jí dařilo úspěšně oslovovat diváky, zvláště když se soustředila na archivní retro tvorbu, kvízy a původní zábavu založenou na pořadech známých osobností.
Pak ale přišly problémy, kdy už ani často reprízované vlastní pořady a archivní akvizice nedokázaly televizi zajistit dostatečný divácký zájem, a na produkci nových původních pořadů měla stále méně peněz. Její ekonomice zřejmě příliš nepomohlo ani spuštění dvou dalších žánrových programů – dnes vysílajících pod značkami Barrandov Kino a Barrandov Krimi – které přinášely náklady spojené s šířením signálu, ale nepřinesly dostatečné nové příjmy.
Část problémů pak zřejmě způsobil fakt, že tato televizní skupina po celou dobu vysílala celoplošně terestricky, tedy s možností příjmu na klasickou anténu v platformě DVB-T a následně v DVB-T2. Tento způsob šíření ovšem patří k těm nejdražším na televizním trhu, ve srovnání s jinými platformami jako kabel, satelit nebo IPTV.
Anténní šíření sice může televizím zajistit nejširší možnou dostupnost. Jenže pro televize s menším podílem na trhu mohou být náklady na šíření neúnosné, zvláště když se příjmy z reklamy nevyvíjí podle představ.
Druhý problém, který tuto skupinu limituje z hlediska příjmů, je spolupráce s pay-tv operátory. TV Barrandov jako skupina stanic dlouhá léta fungovala v podstatě na principu neplaceného vysílání, a to i v kabelových, satelitních nebo internetových TV službách. Peníze za šíření od pay-tv operátorů začala požadovat až v dobách, kdy už o její programy nebyl tak výrazný zájem diváků. Kvůli svému nízkému tržnímu podílu ale od operátorů nemohla žádat významné poplatky. V několika případech dokonce operátoři platit odmítli, a kvůli nízkému zájmu diváků raději vyřadili programy této skupiny z nabídky. Většina hráčů na pay-tv trhu však na nějakou formu plateb přistoupila.
Skupina financující TV Barrandov na jedné straně přiznává, že nedokáže v současnosti se ziskem provozovat tři televizní programy. Ovšem má televize Barrandov reálnou šanci přežít na poměrně přesyceném trhu bezplatných televizních programů? Právě to ukážou následující měsíce.
Management televize sice nemluví o optimalizaci distribuce, ovšem praktické kroky naznačují, že si problém se šířením signálu na Barrandově uvědomují. Pokud totiž dva příbuzné žánrové kanály pod značkou Barrandov skutečně skončí, může i to přinést výraznou úsporu nákladů.
Terestrická platforma je ve své aktuální podobě nejvíce vhodná pro velké a ekonomicky velmi silné televizní skupiny s významným tržním podílem. Menší televize mohou sice rovněž vysílat terestricky, ovšem nemělo by to být na úkor investic do programu. Pro jejich působení jsou daleko vhodnější kabelové nebo internetové platformy, kde samotné televize obvykle nemusí platit náklady za šíření. V mnoha případech dokonce mohou získat peníze od operátorů, pokud je o jejich pořady mezi diváky zájem.
O budoucnosti zbývajícího jediného kanálu televize Barrandov tak rozhodne nejspíš to, zda – a hlavně kolik – budou pay-tv operátoři a jejich diváci ochotni za tento program platit.
Související článek: Barrandov televizní studio míří do konkurzu. Značka TV Barrandov však na trhu zůstane
