Disney neprodá své sportovní kanály. Nový ředitel zjistil, že příjmy ze satelitu a kabelu jsou stále klíčové
Navzdory významným změnám v médiích, kdy tradiční televizní programy ustupují do pozadí kvůli sílící roli streamingových platforem, je pozice dlouhodobě zavedených televizních značek stále ještě velmi silná. Uvědomuje si to i nový generální ředitel Walt Disney Company Josh D’Amaro. Sportovní kanály ESPN každoročně přínáší celé skupině přes 10 miliard dolarů.
Fotografie z domácího zápasu týmu NBA Toronto Raptors. Ilustrační foto, zdroj: Unsplash.com, autor fotografie Ryan
Nový ředitel ovšem vidí obrovskou hodnotu ve vlastnictví tradičních a dlouhodobě zavedených sportovních programů, a proto je chce ve skupině ponechat.
Ve prospěch ESPN hovoří nejen ohromná znalost značky, ale i velmi široké portfolio atraktivních sportovních přenosů, a lukrativní smlouvy nejen s tradičními operátory placené televize ale i s novými OTT platformami, které streamují živé televizní vysílání.
Programy ESPN jsou zařazeny v základních nabídkách téměř každého kabelového, satelitního operátora, ale i internetové televizní aplikace. To zajišťuje televizi ESPN pravidelný příjem z poplatků za šíření (tzv. carriage fees) ve výši téměř 10 dolarů měsíčně za každou platící domácnost. Podle odhadů tak ESPN utrží přibližně 10-11 miliard dolarů ročně. Výše této sumy se odvíjí od toho, kolik krátkodobých předplatných dokáže ESPN nakumulovat v průběhu velkých sportovních soutěží jako je play-off college soutěží amerického fotbalu nebo basketbalová March Madness. ESPN totiž získává peníze od diváků nejen prostřednictvím své vlastní streamingové platformy, ale především díky dlouhodobé spolupráci s tradičními pay-tv operátory včetně internetových televizních aplikací.
Analytici se nicméně shodují, že roční příjem ESPN z poplatků od operátorů je minimálně ve výši 10 miliard dolarů, ovšem může překonat i 11 miliard za rok. Podobné příjmy jsou velmi lukrativní i na poměry skupiny Walt Disney.
ESPN má pochopitelně i obrovské výdaje, zejména za celostátní vysílání významných sportovních událostí včetně NBA, NHL, NFL a college soutěží. A právě vysoké náklady měly být důvodem, proč se předchozí vedení Disney chtělo těchto televizí zbavit.
V průběhu posledních let se ovšem sport stal velmi žádanou komoditou i u těch televizí a streamingových platforem, které o tyto přenosy původně neusilovaly. Do světa sportu v mezičase pronikly i technologické firmy jako Amazon nebo Google, které už konkurují tradičním televizním společnostem v tendrech o vysílací práva. Do světa sportu se dlouhodobě snaží proniknout i Netflix, ovšem ten se zatím vyhýbá cenovým válkám, a usiluje jen o několik málo jednotlivých zápasů.
Sama společnost Disney loni posílila na trhu prémiového sportovního streamingu, jelikož koupila populární sportovní „internetovou kabelovku“ Fubo. Tato značka se stala součástí portfolia skupiny Disney a stala se druhým produktem lineární televizní platformy vedle Hulu, která společně s prémiovou videotékou nabízí i sekci „Live TV“.
Management skupiny Disney postupně přehodnocuje i strategii týkající se utlumení svých dalších lineárních placených stanic. Původně chtěl vše soustředit do streamingového světa, a do své platformy Disney+. Praxe však ukázala, že videotéka je sice zajímavým produktem, ovšem nedokáže sama vykrýt výpadky příjmů od tradičních pay-tv operátorů. Proto Disney postupně obnovuje provoz svého vlajkového lineárního programu Disney Channel právě kvůli tomu, aby získal důležité příjmy z carriage fees. O ty se kdysi sám připravil tím, že Disney Channel v několika zemích zavřel.
Psali jsme: Netflix znovu usiluje o významná sportovní práva. Údajně chce jen zápasy, které si sám vybere
Další informace: Disney posílí na trhu prémiového streamingu. Získá sportovní platformu Fubo
