ČT má nový komunikační koncept: Česká je vaše
Česká televize přichází s dlouhodobým komunikačním konceptem „Česká je vaše“. Prostřednictvím jednoduchého a srozumitelného jazyka chce zdůraznit svůj vztah s diváky i svou roli média veřejné služby. Koncept se bude postupně objevovat napříč vysíláním i komunikačními aktivitami České televize.
Ukázka jednoho z vizuálů. Zdroj: Česká televize
„Naším cílem je, aby České televize byla lidem co nejblíže. Komunikační koncept ‚Česká je vaše‘ staví na jednoduchosti a přirozeně propojuje obsah, emoce i každodenní zkušenost diváků s Českou televizí. Vyzdvihuje i roli veřejnoprávního poslání, tedy být televizí pro všechny,“ uvedl generální ředitel České televize Hynek Chudárek.
Komunikační linka pracuje s otevřenou konstrukcí „Česká je … – Česká je vaše.“ Její první část se může přizpůsobit konkrétnímu obsahu, události nebo tématu a ukazuje šíři nabídky České televize. Druhá část zůstává neměnná a připomíná, že Česká televize je tu pro své diváky a také díky nim.
„Síla tohoto konceptu spočívá v jeho jednoduchosti a zároveň mimořádné variabilitě. Umožňuje nám komunikovat jednotným jazykem napříč žánry i platformami a současně vždy zdůraznit to nejdůležitější, a to vztah mezi Českou televizí a jejím publikem,“ řekla ředitelka marketingu České televize Štěpánka Sunková.
Koncept se poprvé objevil v komunikaci sportovního vysílání během květnového mistrovství světa v hokeji prostřednictvím sloganů „Česká je domov českého hokeje – Česká je vaše.“
Nyní je koncept využíván během mistrovství světa ve fotbale „Česká je fotbal – Česká je vaše.“ Postupně se bude rozšiřovat i do dalších oblastí a pracovat nejen s konkrétními tématy, ale také s emocemi a zážitky, které Česká televize divákům přináší.
V následujících měsících se komunikační koncept promítne do on-air i off-air komunikace, online prostředí, tiskovin, propagačních materiálů i interních aktivit České televize. Postupně se stane také součástí projevu jejích moderátorů a tváří napříč jednotlivými redakcemi a žánry.
Komunikační koncept vznikl interně v týmu marketingu České televize a navazuje na předchozí komunikační aktivity i jejich vizuální princip práce s logem České televize jako prostorem, ve kterém se odehrávají jednotlivé příběhy a obsah.
