Comcast získal placenou televizi Sky. Může změnit trh placené televize v Evropě

Nedávná aukce o převzetí britské placené televize Sky a poboček v Itálii, Německu a Rakousku se skončila překvapením. Americký operátor placené televize Comcast totiž převýšil v aukci nabídku skupiny australského magnáta Ruperta Murdocha a za podíl 61 procent akcí nabídl 26 miliard liber, zatímco Murdochova skupina nabídla „jen“ 24,5 miliardy liber.

Comcast se po vítězné aukci domluvil s impériem Ruperta Murdocha i na převzetí zbylého podílu v pay-tv skupině Sky. Díky tomu ovládne zavedenou značku placené televize v Evropě a stane se největším operátorem pay-tv na světě.

Skupina Sky má v Evropě zhruba 23 milionů předplatitelů. Díky akvizicím postupně expandovala z Velké Británie do Itálie a následně do Německa a Rakouska. Nový vlastník by skupině Sky mohl pomoci posílit její pozici na zmíněných trzích, kde momentálně čelí silné konkurenci.

Britská Sky sice ovládá velkou část klíčových vysílacích práv hlavně pro sportovní přenosy, ale na tamním trhu ji konkuruje řada operátorů, z nichž nejvýraznějším konkurentem je BT Sport. Ten vlastní například práva k nejpopulárnější evropské soutěží Lize mistrů.

Sportovní práva se obměňují v pravidelných cyklech a za několik let se znovu strhne nelítostný boj. V takové situaci může být přítomnost Comcastu rozhodujícím faktorem, díky kterému Sky porazí konkurenci.

Pozice Sky je ohrožena i na německém a rakouském trhu, kde ji citelně oslabil nový streamingový hráč DAZN z portfolia Perform Group. Sky měla v předchozích letech práva ke všem zápasům Ligy mistrů a Evropské ligy na těchto trzích. Exkluzivně přenášela první a druhou německou Bundesligu i první rakouskou Bundesligu. Vysílala i zápasy většiny atraktivních evropských soutěží.

Od letošní sezóny musela ve většině případů přistoupit k dělení práv – ztratila tedy exkluzivitu. Z Ligy mistrů nově vysílá pouze tři zápasy za jeden večer a konferenční přenosy. Úplně přišla o Evropskou ligu a vyřadila programy třetích stran se sportovními přenosy z USA. Udržela si ovšem exkluzivitu k národním fotbalovým soutěžím (1. a 2. Bundesliga s výjimkou jednoho zápasu). Naproti tomu relativně nová streamingová platforma DAZN přináší mnohem víc živých přenosů včetně zámořských soutěží. Řadu zápasů vysílá exkluzivně.

Podobný vývoj je i na italském trhu, kde DAZN rovněž působí. Pozice italské SKY je ovšem z pohledu získaných vysílacích práv silnější než v Německu a Rakousku. Sportovní práva se však obměňují v pravidelných cyklech a za několik let se znovu strhne nelítostný boj. V takové situaci může být přítomnost Comcastu rozhodujícím faktorem, díky kterému Sky porazí konkurenci.

---