Chytré televize připojené k internetu jsou pro inzerenty stále důležitější
Podíl chytrých televizorů na počtu zhlédnutých reklam v Evropě se od roku 2023 zdvojnásobil, a to především díky snahám evropských vysílacích společností o integraci lineárního a digitálního reklamního inventáře. To v praxi znamená, že původně digitální video reklama se může dostat i do tradičního lineárního vysílání.
Ilustrační foto Pixabay.com
Na televize připojené k internetu, tzv. „Connected TV“ – CTV, připadá v současné době podíl až 53 procent zhlédnutí prémiových videoreklam v Evropě. Celkový počet zhlédnutých reklam meziročně vzrostl o 20 % v Evropě, a o 12 % v USA. Tato statistika měří především reklamu zobrazenou prostřednictvím automatizovaných systémů u televizí připojených k internetu. Nejedná se tedy o video reklamu z běžného televizního vysílání. Jde především o reklamu, která se objeví v rámci různých vložených formátů, které se divákům zobrazují výhradně v chytrých televizorech.
Pokud tedy někdo nemá chytrou televizi, nebo ji má odpojenou od internetu, zmíněné reklamní formáty se mu nezobrazí.
Podíl CTV na počtu zhlédnutých reklam v Evropě se od roku 2023 zdvojnásobil, a to především díky snahám evropských vysílacích společností o integraci lineárního a digitálního reklamního inventáře. To v praxi znamená, že původně digitální video reklama se může dostat i do tradičního lineárního vysílání. Některé televizní společnosti rovněž nahrazují obecnou reklamu personalizovanými spoty, které se k divákovi dostávají přes internet.
Zpráva rovněž uvádí, že v první polovině roku 2026 došlo v Evropě k významnému posunu směrem k živému vysílání. Počet zhlédnutí živých reklam v Evropě vzrostl o sedm procentních bodů na 32 procent. Přispěl k tomu zejména nabitý letní sportovní kalendář.
Pokud máte zájem o podrobnější rozbor, můžete si celou tiskovou zprávu přečíst v angličtině například na webu Advanced Television.
