Asociace televizních organizací kupuje realizátora měření televizní sledovanosti
Televize, ovladač. Ilustrační foto: Alehandra13, fotobanka Pixabay.com
Zadavatel elektronického měření televizní sledovanosti, Asociace televizních organizací, která sdružuje nejvýznamnější subjekty na českém televizním trhu, bude přímo vlastnit agenturu, která peoplemetrové měření realizuje. ATO odkupuje 100% podíl ve společnosti Nielsen Admosphere od jejího nizozemského vlastníka AGB Nielsen Media Research B.V. V navazujícím kroku vstoupí do společnosti subjekt Admosphere Collective, který bude vlastnit 66% podíl. ATO si v další fázi ponechá 34% podíl.
Akvizice je výsledkem dlouhodobých jednání mezi ATO a nadnárodní skupinou Nielsen. Pro ATO bylo klíčové najít řešení, které zachová kontinuitu měření a současně umožní jeho další dlouhodobý rozvoj v lokálním prostředí, projekty bude i nadále zajišťovat stávající český tým. Hlavním partnerem pro další etapu rozvoje projektu se stane Admosphere Collective. Ten naváže na dosavadní fungování a dlouhodobý rozvoj měření.
„Pro nás bylo důležité najít řešení, které zachová to, co na českém trhu dlouhodobě funguje a je unikátní také v evropském měřítku. Nové uspořádání přináší kontinuitu pro televize, agentury i zadavatele a zároveň nám dává dobrý základ pro další rozvoj měření v dalších letech,“ říká Michal Jordan, jednatel Asociace televizních organizací – ATO.
Transakce se uskutečňuje ve dvou návazných krocích. V první fázi ATO odkoupí 100% podíl ve společnosti Nielsen Admosphere, přičemž dochází k vypuštění značky Nielsen z názvu společnosti. Petra Matyáštíka doplní ve vedení Tereza Šimečková, někdejší dlouholetá manažerka společnosti zajišťující elektronické měření, a Tomáš Hynčica. Nákup bude ATO financovat z úvěrů od svých členů. Na financování se podílí TV Nova, TV Prima, skupina Seznam.cz a rovněž agentura Atmedia.
Výsledná vlastnická struktura kombinuje menšinovou účast ATO s většinovým podílem manažerského týmu Admosphere Collective, který bude odpovědný za další fungování a rozvoj společnosti. ATO jako oborová asociace, nebude vstupovat do řízení výzkumné agentury.
Tým, který se podílel na realizaci transakce. Fotografii poskytla ATO
Měření sledovanosti hodlá v budoucnu využít i data třetích stran, například streamingových služeb
Ve druhé fázi, na základě uzavřené smlouvy, odkoupí od ATO podíl ve výši 66 procent nově založená společnost Admosphere Collective s.r.o., která se stane majoritním vlastníkem realizátora elektronického měření.
Výsledná vlastnická struktura kombinuje menšinovou účast ATO s většinovým podílem manažerského týmu Admosphere Collective, který bude odpovědný za další fungování a rozvoj společnosti. ATO jako oborová asociace, nebude vstupovat do řízení výzkumné agentury. Současný projekt crossplatformního měření sledovanosti PCEM pokračuje beze změny.
„Základem je pro nás kontinuita. Současný systém funguje a není důvod měnit věci jen proto, že se mění vlastnická struktura společnosti. Zároveň se ale rychle proměňuje způsob, jakým lidé sledují televizi a video, a měření se tomu musí umět přizpůsobovat,“ vysvětluje Michal Jordan, jednatel ATO.
Do budoucna ATO plánuje přejít na modulární koncepci měření. Komplexní řešení měření televize a digitálního videa bude moci obsahovat komponenty třetích stran a nebude tak technologicky vázáno výhradně na portfolio jediného dodavatele.
Nově vzniklá společnost Admosphere Collective pod vedením Terezy Šimečkové představuje uskupení českých společností působících v oblasti mediálního výzkumu, datové analytiky a technologických služeb, především skupin Admosphere Time, ReSOLUTION Group a Visentio.
Do budoucna ATO plánuje přejít na modulární koncepci měření. Komplexní řešení měření televize a digitálního videa bude moci obsahovat komponenty třetích stran a nebude tak technologicky vázáno výhradně na portfolio jediného dodavatele.
