Analytici předpokládají pokles satelitní televize. Vývoj v Evropě je jiný

V těchto dnech byly v odborných médiích zveřejněné dvě studie, které předpovídají vývoj na trhu placených televizních služeb, konkrétně Rethink TV service a Digital TV Research. Obě studie se shodují, že do roku 2024 by mělo dojít k výraznému poklesu satelitního příjmu v západní Evropě a na dalších rozvinutých trzích. U některých DTH platforem lze očekávat pokles až o polovinu abonentů, kteří přejdou k jiným placeným službám, především k IPTV. Na některých trzích lze naopak očekávat i určitý růst – zejména tam, kde je nižší vzájemná konkurence satelitních služeb.

Pokles se týká pouze těch trhů, kde je výrazně silné konkurenční prostředí a tam, kde je IPTV významnou konkurencí v otázce programové nabídky. Satelit si udrží silnou pozici v zemích, kde dominuje jeden významný satelitní operátor, který skupuje nejatraktivnější vysílací práva.

Očekávaný pokles počtu abonentů mohou satelitní operátoři zmírnit zvýhodněnými cenovými nabídkami. Analytici však upozorňují, že tento krok povede k poklesu průměrného příjmu na jednoho zákazníka a jednotliví hráči budou muset reagovat úpravami v programových nabídkách.

Významný růst satelitu jako platformy lze očekávat v oblastech, kde není dostatek alternativ nabízejících prémiový obsah. Satelit má rovněž výhodu v tom, že jde o nejefektivnější a nejspolehlivější způsob příjmu placené televize i přeshraničních programů. Tato platforma může zároveň významně posílit, jelikož jako jediná nabízí stabilní příjem programů v Ultra HD rozlišení. Podrobnosti v článku Satelit může díky spolehlivému příjmu Ultra HD programů chytit druhý dech.

Televizi přes satelit dnes globálně sleduje přibližně 225 milionů domácností. Podle studie Rethink TV service by se počet diváků do roku 2024 měl snížit o několik desítek milionů. Studie Digital TV Research dokonce předpokládá výrazný pokles, který se zastaví až nad hranicí 100 milionů lidí.

V tuto chvíli nelze spolehlivě předpovídat vývoj na trhu placené satelitní televize do roku 2024. Do hry v příštích letech vstoupí několik různých faktorů – například rostoucí nároky diváků na vyšší kvalitu obrazu a s tím související nástup Ultra HD rozlišení.

Pohled TVKOMPAS.cz: Vývoj nejen ve střední Evropě zatím neodpovídá trendům

Pokles satelitní televize je očekávatelný vzhledem k masivnímu nástupu operátorů IPTV a OTT aplikací. Spotřebitelské chování se v tomto směru skutečně mění a většina satelitních operátorů investuje do IPTV služeb, kde lze nabídnout víc doplňkových funkcí. V tuto chvíli však nelze spolehlivě předpovídat vývoj na trhu placené satelitní televize do roku 2024.

Do hry v příštích letech vstoupí několik různých faktorů – například rostoucí nároky diváků na vyšší kvalitu obrazu a s tím související nástup Ultra HD rozlišení. Satelit jako platforma má nejlepší předpoklady splnit očekávání diváků, kteří si kupují TV přijímače se stále větší uhlopříčkou.

Prakticky vývoj na některých trzích rovněž nepodporuje předpoklady o nezastavitelném poklesu satelitu jako platformy. Například, IPTV ve Francii strmě roste, ale podíl domácností se satelitem zůstává stabilní. V Polsku roste satelit souběžně s jinými pay-tv platformami. V Německu a Rakousku je satelit primární platformou pro příjem volně dostupných stanic. Švýcarsko upřednostní satelit před terestrikou.

Satelitní televize tedy bude klesat především v globálním měřítku. V některých evropských zemích však může paradoxně posílit. V České republice bude mít vliv přechod na DVB-T2 a s tím spojené kampaně pay-tv operátorů, kteří budou lákat diváky jak na satelit, tak na IPTV.

Další doporučené texty:
1) ČTÚ zjistil pokles satelitního příjmu v ČR. Údaje však nesedí s realitou
2) Satelit může díky spolehlivému příjmu Ultra HD programů chytit druhý dech
3) Finálová série NHL zdarma přes satelit i pro české diváky

---