Americký mediální gigant ComCast potvrdil, že lineární televize se výrazně prosazuje i v on-line světě

Americká společnost ComCast Advertising, která má velmi důležité zájmy v oblasti placené televize, potvrzuje v rámci svých reportů i dlouho opomíjený fakt. Ve světě internetu a streamingových služeb na vyžádání má totiž své pevné místo i tradiční lineární televize doplněná reklamou. Tzv. FAST služby, jak se označují lineární kanály poskytované zdarma výměnou za sledování reklamy, mají stoupající tendenci i v rámci skupiny ComCast, která provozuje bezplatnou streamingovou službu XUMO.

Lineární televizní programy se na internetu prosazují především díky stále vyšší penetraci chytrých televizí. Diváci, kteří si koupí novou televizi, jsou obvykle hladoví po obsahu, a zkoušejí různé streamingové aplikace, které najdou v aplikačním prostředí své značky. A právě poskytovatelé bezplatných internetových stanic mají možnost oslovit stále širší publikum, což stojí i za úspěchem FAST služeb typu Pluto TV nebo XUMO.

Tyto internetové televizní služby mají totiž velmi blízko k videotékám. V mnoha případech totiž nabízejí „maratónové kanály“, které rotují archivní díly konkrétního seriálu nebo populárního pořadu, a zařazují k nim krátké reklamní bloky. Ty se však objevují přirozeně ve vytyčených reklamních pauzách, a neobtěžují diváka při každém přepnutí programu. Navíc, reklamní bloky ve FAST službách jsou obvykle kratší než v běžném televizním vysílání.

Související článek: Pluto TV potvrzuje důležitost lineárního vysílání. Místo videotéky vsadilo na kontinuální “maratónové” kanály

Zatímco běžná americká televize uvede u 44-minutového seriálu až 6 reklamních bloků o průměrné délce dvě a půl minuty, tak v rámci FAST platforem se objevuje zhruba 4-5 reklamních brejků o průměrné délce jedné minuty. Tradiční televize tak v průběhu jedné hodiny odvysílá 16 minut reklam, zatímco FAST televize odvysílá jen 4-5 minut reklam. Díky tomu dochází na straně diváka k přirozené časové úspoře a k větší motivaci sledovat on-line služby.

Další výraznou výhodou FAST platforem je fakt, že plnou programovou nabídku lze sledovat i bez předchozí registrace nebo bez vytvoření uživatelského konta, tedy de facto anonymně. To je v dnešním on-line světě skutečná vzácnost.

Největší FAST platformou na americkém trhu je služba Pluto TV patřící společnosti Paramount. O této službě na stránkách TVKOMPAS.cz píšeme poměrně často, jelikož působí globálně a ještě před 3 lety byla oficiálně dostupná i pro diváky v ČR. Nyní už na diváky v ČR a SR necílí, naopak je geoblokuje. Cílí však na velké evropské trhy s výrazně rozvinutějším trhem s televizní reklamou.

Mimochodem, služby FAST se vyznačují i tím, že veškerý programový obsah obvykle zajišťuje stejná programová skupina, která díky tomu získává všechny reklamní příjmy ze všech nabízených TV kanálů.

Další informace v angličtině: FAST channels changing TV ad landscape

Zatímco běžná americká televize uvede u 44-minutového seriálu až 6 reklamních bloků o průměrné délce dvě a půl minuty, tak v rámci FAST platforem se objevuje zhruba 4-5 reklamních brejků o průměrné délce jedné minuty. Díky tomu dochází na straně diváka k přirozené časové úspoře a k větší motivaci sledovat on-line služby.

---