Majitelé méně sledovaných klubů NBA pochopili, že diváci nebudou platit. Proto nabídli své zápasy zdarma

Dlouhodobě platilo, že divák placené televize povinně dotoval regionální sportovní přenosy profesionálních soutěží ve svém státě, i pokud odebíral jen základní balíček placené televize. Majitelé těchto sportovních klubů se tak po desítky let mohli spoléhat na pravidelné a vysoké příjmy od televizních společností, a od diváků placené televize bez ohledu na to, zda jejich zápasy někdo sledoval.

Majitelé několika profesionálních klubů zámořské basketbalové NBA museli přistoupit k ekonomicky nepopulárnímu kroku poté, co nedokázali najít nového vysílacího partnera pro zápasy svých klubů. Po kolapsu sportovní sítě Fanduel Sports Network se až 20 klubů NBA a několik dalších klubů NHL a MLB ocitlo bez stabilního televizního partnera. Většina klubů si bez problémů našla nového lukrativního vysílacího partnera. Ovšem jsou i kluby, o jejichž zápasy neprojevila zájem žádná významná mediální skupina. Vedení těchto klubů postupně zjišťuje, že jejich týmy už nedosáhnou na velmi lukrativní příjmy z placeného kabelového a satelitního vysílání. Diváci v éře streamingu nejsou ochotni platit samostatný poplatek za sportovní kanály tak, jako tomu bylo několik desítek let v éře tradiční placené televize.

Dlouhodobě platilo, že divák placené televize povinně dotoval regionální sportovní přenosy profesionálních soutěží ve svém státě, i pokud odebíral jen základní balíček placené televize. Tyto placené sportovní kanály, tzv. RSN, byly totiž součástí základních balíčků, aby tak maximalizovaly své příjmy. A většinu z těchto příjmů následně platily klubům NBA, NHL nebo MLB za možnost vysílat jejich zápasy exkluzivně.

Majitelé sportovních klubů se tak po desítky let mohli spoléhat na pravidelné a vysoké příjmy od televizních společností, a od diváků placené televize bez ohledu na to, zda jejich zápasy byly sledované nebo nikoliv. Po krachu skupiny Main Street Sports Group, provozovatele televizí Fanduel Sports Network, se však ukázalo, že diváci už nejsou ochotni za sportovní přenosy platit od základního balíčku. Majitelé profesionálních klubů v některých oblastech USA tak hledají alternativní způsoby distribuce.

Vedení soutěže NBA prosazuje centrální model vysílacích práv, a už licencovalo některé zápasy play-off technologickým platformám YouTube TV a Amazon Prime Video. S tím ovšem většina majitelů klubů nesouhlasí. I proto rozhodující část zápasů zatím zůstává součástí standardního placeného vysílání v kabelovkách, přes satelit a na internetu.

Ovšem majitelé klubů NBA Phoenix Suns a Utah Jazz se rozhodli licencovat své zápasy volně vysílajícím lokálním televizím, které lze sledovat i přes anténu. Vlastník klubu z Phoenixu Mat Ishbia otevřeně přiznává, že tento model není ani zdaleka tak výnosný jako předchozí placený model. Aktuálně jde o snahu maximalizovat dosah těchto přenosů a získat tak potenciálně vyšší výnosy z reklamy.

Majitel klubu Utah Jazz Ryan Smith přiznal, že po přechodu na bezplatné pozemní vysílání a levný streaming došlo k propadu příjmů z vysílacích práv až o 50 procent ve srovnání s předchozím modelem placeného vysílání.

Přechod na bezplatný vysílací model tak rozhodně není pro profesionální kluby ekonomicky zajímavý, ovšem v některých případech nemají na výběr. Vedení NBA proto stále více tlačí na centralizovaný model prodeje vysílacích práv. To ale naráží na nesouhlas majitelů klubů z nejbohatších oblastí USA.

Většina profesionálních sportovních klubů v USA totiž ještě stále čerpá obrovské příjmy od prémiových sportovních televizí, které působí na principu RSN. Tyto sportovní televize díky dlouholetému partnerství s pay-tv operátory mohou reálně vygenerovat stovky milionů dolarů ročně pro jednotlivé sportovní kluby.

Majitelé nejbohatších klubů v NBA naznačují, že není v jejich zájmu, aby se prodej vysílacích práv centralizoval. Když si totiž každý klub může vybrat vlastního televizního partnera, získá v mnoha případech násobně víc peněz než kdyby dostal jen podíl z jednoho „koláče“ společného pro celou ligu.

Psali jsme: Disney neprodá své sportovní kanály. Nový ředitel zjistil, že příjmy ze satelitu a kabelu jsou stále klíčové

---