Disney neprodá své sportovní kanály. Nový ředitel zjistil, že příjmy ze satelitu a kabelu jsou stále klíčové

Navzdory významným změnám v médiích, kdy tradiční televizní programy ustupují do pozadí kvůli sílící roli streamingových platforem, je pozice dlouhodobě zavedených televizních značek stále ještě velmi silná. Uvědomuje si to i nový generální ředitel Walt Disney Company Josh D’Amaro. Sportovní kanály ESPN každoročně přínáší celé skupině přes 10 miliard dolarů.

Nový generální ředitel globální megakorporace Walt Disney Company Josh D’Amaro se vyslovil pro zachování lineárních sportovních kanálů přímo ve vlastnictví této společnosti. Řeč je o známých programech ESPN, kterých se předchozí vedení skupiny chtělo zbavit. Plán byl vyčlenit tyto kanály do samostatné vlastnické společnosti s cílem jejich pozdějšího prodeje jinému zájemci. Navzdory významným změnám v médiích, kdy tradiční televizní programy ustupují do pozadí kvůli sílící roli streamingových platforem, je pozice dlouhodobě zavedených televizních značek stále ještě velmi silná.

Nový ředitel ovšem vidí obrovskou hodnotu ve vlastnictví tradičních a dlouhodobě zavedených sportovních programů, a proto je chce ve skupině ponechat.

Ve prospěch ESPN hovoří nejen ohromná znalost značky, ale i velmi široké portfolio atraktivních sportovních přenosů, a lukrativní smlouvy nejen s tradičními operátory placené televize ale i s novými OTT platformami, které streamují živé televizní vysílání.

Programy ESPN jsou zařazeny v základních nabídkách téměř každého kabelového, satelitního operátora, ale i internetové televizní aplikace. To zajišťuje televizi ESPN pravidelný příjem z poplatků za šíření (tzv. carriage fees) ve výši téměř 10 dolarů měsíčně za každou platící domácnost. Podle odhadů tak ESPN utrží až 10 miliard dolarů ročně. Podobné příjmy jsou velmi lukrativní i na poměry skupiny Walt Disney.

ESPN má pochopitelně i obrovské výdaje, zejména za celostátní vysílání významných sportovních událostí včetně NBA, NHL, NFL a college soutěží. A právě vysoké náklady měly být důvodem, proč se předchozí vedení Disney chtělo těchto televizí zbavit.

V průběhu posledních let se ovšem sport stal velmi žádanou komoditou i u těch televizí a streamingových platforem, které o tyto přenosy původně neusilovaly. Do světa sportu v mezičase pronikly i technologické firmy jako Amazon nebo Google, které už konkurují tradičním televizním společnostem v tendrech o vysílací práva. Do světa sportu se dlouhodobě snaží proniknout i Netflix, ovšem ten se zatím vyhýbá cenovým válkám, a usiluje jen o několik málo jednotlivých zápasů.

Sama společnost Disney loni posílila na trhu prémiového sportovního streamingu, jelikož koupila populární sportovní „internetovou kabelovku“ Fubo. Tato značka se stala součástí portfolia skupiny Disney a stala se druhým produktem lineární televizní platformy vedle Hulu, která společně s prémiovou videotékou nabízí i sekci „Live TV“.

Management skupiny Disney postupně přehodnocuje i strategii týkající se utlumení svých dalších placených stanic. Původně chtěl vše soustředit do streamingového světa, a do své platformy Disney+. Ovšem praxe ukázala, že videotéka je sice zajímavým produktem, ovšem nedokáže sama vykrýt výpadky příjmů od tradičních pay-tv operátorů. Proto Disney postupně obnovuje provoz svého vlajkového lineárního programu Disney Channel právě kvůli tomu, aby získal důležité příjmy z carriage fees. O ty se kdysi sám připravil tím, že Disney Channel v několika zemích zavřel.

Psali jsme: Netflix znovu usiluje o významná sportovní práva. Údajně chce jen zápasy, které si sám vybere

Další informace: Disney posílí na trhu prémiového streamingu. Získá sportovní platformu Fubo

---