Mladší diváci se postupně adaptují na bezplatné streamingové alternativy s reklamou

Poněkud paradoxní je, že právě mladší diváci projevují výrazně vyšší zájem o video služby, které zahrnují reklamu. Mezi 15–34letými je využívání těchto služeb mnohem vyšší ve srovnání s ostatními skupinami obyvatelstva. To může být způsobeno právě platformou TikTok, která je u těchto věkových skupin velmi populární.

Růst bezplatných streamingových alternativ vytváří tlak i na nové studie, kterými se zviditelňují konzultační agentury tlačící do popředí právě tento segment sledování obsahu. Jedna podobná studie se nyní zaměřila na švédský trh. Konzultační společnost Mediavision analyzovala chování tamních diváků v online prostoru a zjistila, že Švédové sledují v průměru 100 minut online videa denně, což je nejvyšší číslo v severských zemích.

Polovina tohoto času je věnována službám financovaným z reklamy, což odpovídá přibližně 50 minutám denně. Spotřeba je obzvláště vysoká mezi mladším publikem, kde dominují globální platformy. Švédsko tak zaujímá pevné první místo v severských zemích jak v celkové spotřebě videí, tak v sledování obsahu financovaném z reklamy. Významný podíl na sledování mají platformy jako YouTube, TikTok a TV4 Play.

Přítomnost bezplatné platformy YouTube a sociální sítě TikTok má pochopitelně vliv na celkové výsledky průzkumu. YouTube a TikTok totiž nejsou typické bezplatné obsahové platformy. Dominuje v nich obsah produkovaný přímo jejich uživateli. Tyto platformy následně úspěšně soupeří o diváky s profesionálními streamingovými službami typu Netflix, Disney+ nebo Amazon Prime, a rovněž s profesionálními bezplatnými alternativami typu Pluto TV, Tubi nebo Plex TV.

„Online videa financovaná reklamou v současné době představují polovinu času, který Švédové tráví sledováním online videí. Tento trend naznačuje, že reklama hraje ve švédském video prostředí stále významnější roli a vše nasvědčuje tomu, že tento vývoj bude pokračovat,“ uvedl Fredrik Liljeqvist, senior analytik společnosti Mediavision.

Poněkud paradoxní je, že právě mladší diváci projevují výrazně vyšší zájem o video služby, které zahrnují reklamu. Mezi 15–34letými je využívání těchto služeb mnohem vyšší ve srovnání s ostatními skupinami obyvatelstva. To může být způsobeno právě platformou TikTok, která je u těchto věkových skupin velmi populární.

Související článek: Streamingové platformy snižují počty nových původních seriálů

Další informace: Streamingová služba Peacock odškodní úřady za to, že neumožnila jednoduché zrušení předplatného

---