Zdaleka ne všechny FAST služby se uživí. Končí významná bezplatná televizní aplikace

Trh FAST Channels, tedy bezplatného videa podporovaného reklamou, prožívá ohromně růstové období. Vznikají stále nové služby a diváci konzumují bezplatný obsah ve stále větší míře. Streamingoví giganti se však už tolik nestarají o celkové počty diváků, ale soustředí se na celkovou profitabilitu. Většina hráčů na trhu bezplatných streamingových aplikací a FAST obsahu tvrdí, že jde o budoucnost televizního a multimediálního obsahu na internetu. Cílem je vytvořit ekosystém, kde vedle již tradičních placených služeb budou spolu soupeřit i mnohé neplacené platformy, které se uživí jen díky oslovení obrovského publika, a díky příjmům z reklamy.

Realita je, že velká část bezplatných internetových služeb se jednoduše neuživí. Dokonce i největší hráč na globálním trhu zatím funguje jen díky tomu, že je vlastněn velmi významnou mediální skupinou. Ovšem konkurenční hráč, jenž patří k jiné technologické skupině, brzy zavře své brány.

Společnost Amazon se totiž rozhodla po pěti letech ukončit provoz své streamovací služby Freevee podporované reklamou, a doporučit klientům této služby, aby přešli přímo pod Prime Video. Služba Prime Video je sice primárně placená, ovšem nabízí i balíček s reklamou. Amazon po uzavření služby Freevee zřejmě ponechá část obsahu i v rámci Prime Video alespoň dočasně bezplatně. Jeho hlavní motivací je však proměnit neplatící uživatele ve standardní předplatitele Prime Video, i kdyby to znamenalo, že velká část neplatících přestane službu využívat.

Úvahy o ukončení služby Freevee se objevily už letos v lednu, tehdy je však Amazon odmítl. Nyní se však potvrzuje, že prémiový obsah na internetu nemůže být poskytován bezplatně a financován z reklamy. Toto tvrzení platí i v případě, kdy za službou stojí velmi silný technologický hráč.

FAST služby mají jen velmi omezené možnosti, jak se dostat do zisku. Proto lze očekávat, že velká část z nich v nejbližších letech skončí, nebo dojde ke sloučení několika konkurenčních značek pod jednu „super službu“.

Analýza: Vyšší číslo prodává? S rostoucím počtem bezplatných FAST kanálů klesá jejich kvalita

Souvislosti: Co jsou to FAST kanály a jak fungují? Mohou být záchranou tradiční televize v streamingové éře?

---