Zájem o levný balíček Netflixu s reklamou je zatím relativně nízký kvůli omezené dostupnosti

Streamingová platforma Netflix před několika měsíci představila nejlevnější balíček, kde uživatel musí strpět reklamní bloky, aby mohl ušetřit na předplatném. Sama společnost podle očekávání projevila velkou spokojenost s výsledným produktem, i se zájmem ze strany diváků. Někteří analytici však poukázali na fakt, že jen 9 procent nových klientů v USA ve skutečnosti využívá levný reklamní balíček. Jiní klienti prozatím setrvávají u standardních balíčků s vyšší cenou předplatného, ovšem bez reklam.

Ze strategického pohledu je možných několik interpretací tohoto stavu. Optimisticky lze uvést, že vedení Netflixu ve skutečnosti nechce, aby lidé využívali levnější balíček. Díky jeho zavedení však mohl management bez vyčítek zdražit prémiové balíčky, díky čemuž získal výrazně víc peněz od stávajících předplatitelů. Z tohoto pohledu je tedy úspěch, že jen 9 procent nových klientů zvolilo levný balíček. Znamená to, že Netflix na novém balíčku neprodělává, jelikož uživatelé, kteří momentálně využívají dražší balíčky v praxi nemají zájem o levnější model s reklamou.

Méně optimistická interpretace říká, že zájem o levný balíček zatím nesplňuje očekávání potenciálních diváků, ani vedení společnosti. Pokud si manageři Netflixu od nového balíčku slibovali výrazné navýšení počtu předplatitelů, zatím se spíš dá mluvit jen o velmi mírném přírůstku tzv. „reklamních uživatelů“. Na výraznější hodnocení je však ještě čas.

Nízký zájem o levný reklamní balíček v USA lze vysvětlit i tím, že na některých zařízeních tento balíček není vůbec dostupný. Nelze jej využívat například na PC aplikaci pod Windows, a ještě před týdnem nebyl tento balíček dostupný ani pro majitele chytrých televizí s operačním systémem tvOS. Seznam podporovaných zařízení se rozšiřuje jen pomalu. Není tedy překvapením, že počty nových uživatelů balíčku s reklamou se zatím pohybují jen ve vyšších jednotkách procent.

Poznámka: Prémiový streaming zdarma s reklamou? Velcí hráči zjišťují, že to nefunguje

Další informace: Globální streamingové firmy letos investují do původního obsahu až 26 miliard dolarů

---