Tři miliony skandinávských domácností sdílejí placený streaming, nejvíce poškozený je údajně Netflix

Sdílení placených streamingovových účtů se jeví jako velmi závažný problém. Konzultační společnost Mediavision provedla průzkum mezi klienty streamingovových platforem, a zjistila, že odhadem až tři miliony domácností využívají sdílený placený streamingový účet někoho jiného. Netflix jako hráč s nejvyšším tržním podílem je i nejvíce poškozeným, když jeho služby sdílí odhadem až 1 milion domácností.

Jde o hrubý odhad počtu domácností, které využívají streamingový účet po dohodě s jiným plátcem. Více než polovina „černých pasažerů“ přiznává, že za streaming by neplatili, ani kdyby došlo k znemožnění sdílení účtů. Až 53 procent sdílečů by raději zůstalo úplně bez přístupu k prémiovému obsahu než aby si zaplatili vlastní předplatné.

Streamingoví hráči se tudíž musí soustředit na získání zbylých 47 procent diváků, kteří jsou ochotni za sdílení platit, nebo to alespoň v průzkumech připouštějí. Jednou z cest, jak snížit míru sdílení účtů, je tuto praxi legalizovat, například za menší poplatek. Samotné sdílení nikdy úplně nezmizí, streamingové společnosti se však mohou pokusit minimalizovat potenciální hrozící ztráty.

Již před rokem jsme na webu TVKOMPAS.cz podrobně psali o sdílení uživatelských účtů. V této souvislosti je potřeba připomenout, že poskytovatelé placeného streamingu mají ve svých smluvních podmínkách poměrně jasně stanoveno, že sdílení účtu mimo jednu domácnost je zakázáno. Technicky však tuto funkcionalitu nijak neomezují vzhledem k tomu, že nechtějí zhoršovat zážitek ze sledování pro své legálně platící diváky.

Na druhé straně jsou uživatelé, kteří byli v minulosti zvyklí platit za přístup k obsahu určitou sumu. V posledních letech se však trh streamovaného videa výrazně rozšířil, a dnes už na něm působí mnohem více subjektů, kteří nabízí různý exkluzivní obsah. Proto pokud chcete mít přístup ke všemu, co kdysi bylo na jedné jedině platformě, musíte si dnes obvykle zaplatit předplatné minimálně dvou různých služeb.

Mnoho uživatelů v průzkumech udává, že pro zajištění žádaného obsahu si předplácí i tři různé služby. Až čtvrtina diváků udává, že si platí dokonce 5 různých služeb. Tato data sice platí především pro nejlukrativnější americký trh, ovšem lze předpokládat, že v jiných zemích bude situace podobná. Pokud vás toto téma podrobněji zajímá, doporučujeme naši archivní analýzu z loňského března, případně si můžete přečíst další zajímavé analýzy ve specializované sekci Svět streamingu.

Doporučená archivní analýza: Sdílení placených účtů a hesel jako nový druh televizního pirátství?

Streamingoví hráči se tudíž musí soustředit na získání těch diváků, kteří jsou ochotni za sdílení platit, nebo to alespoň v průzkumech připouštějí. Jednou z cest, jak snížit míru sdílení účtů, je tuto praxi legalizovat, například za menší poplatek. Samotné sdílení nikdy úplně nezmizí, streamingové společnosti se však mohou pokusit minimalizovat potenciální hrozící ztráty.

---