Televize a streaming nejsou nutně konkurenti. Diváci je vyhledávají podle typu obsahu
Příjem televize. Ilustrační foto Pixabay.com
Konzumace televizního obsahu se přirozeně mění s tím, jak mají diváci k dispozici nové možnosti a nové zdroje obsahu. Data z výzkumu atmedia index ukazují, že diváků věrných pouze jedné platformě je v české populaci minimum. Většina diváků skutečně střídá jednotlivé platformy podle toho, na jaký typ obsahu mají momentálně náladu. A značná část lidí už rozlišuje, který film nebo seriál mohou najít pouze v televizi, nebo pouze ve streamingu.
„Zatímco ještě před několika lety se tyto dva světy zdály jako konkurenční, dnes je zřejmé, že realita je mnohem pestřejší,“ uvádí Michaela Suráková, Managing Director ve společnosti Atmedia. Tato společnost pravidelně realizuje výzkum atmedia index zaměřující se na využívání placené TV a placených VoD služeb i mediální chování českých diváků.
Přibližně 42 procent lidí v ČR sleduje televizní stanice a streamovací služby stejně často a 45 % dává přednost televizi, ale postupně si nachází cestu i k placeným streamingovým službám. Těch, kteří si televizi zapnou málokdy a sledují převážně streamovací služby, je pouze 12 %. Podle Michaely Surákové čeští diváci často ani nevnímají, zda sledují televizní stanici, nebo streamovací službu.
„Zkrátka si chtějí pustit to, co je zajímá. To však neznamená, že televizi a streaming využívají stejně. Na každou z těchto platforem chodí často z jiného důvodu a za jiným typem obsahu. Pokud to zjednodušíme, tak za lokálním obsahem jdou diváci zejména na televizní stanice, zatímco za zahraničním obsahem na streamovací služby,“ popisuje Michaela Suráková.
Převážně český a slovenský obsah totiž sleduje v televizi 39 % diváků, zatímco především zahraniční tituly preferuje jen 10 % z nich. Na streamovacích službách je situace opačná – zahraniční tvorbu upřednostňuje 38 % uživatelů, zatímco zejména lokální obsah vyhledává pouze 15 % z nich. Přibližně polovina diváků na obou platformách však uvádí, že sleduje lokální i zahraniční pořady stejně často, nebo původ obsahu neřeší.
Exkluzivní obsah hledají diváci spíše na streamu
Podobná situace je u exkluzivních pořadů, tedy například pořadů vlastní tvorby, které jsou dostupné pouze na konkrétní platformě. Tento typ obsahu vyhledávají diváci spíše na streamovacích službách než televizních stanicích. Převážně exkluzivní pořady sleduje konkrétně 25 % uživatelů placených VoD služeb, zatímco běžně dostupný obsah preferuje 30 % z nich a zbylých 45 % sleduje oba typy pořadů přibližně stejně, případně to neřeší.
U televizních diváků je zájem o exkluzivní pořady nižší – převážně je sleduje jen 13 % z nich, naopak 43 % sleduje hlavně běžně dostupný obsah a 44 % sleduje oba typy pořadů stejně, nebo se tímto rozlišováním vůbec nezabývá.
Přes všechny rozdíly se televizní i streamovací publikum shoduje v tom, co sleduje nejraději – na obou platformách jsou jednoznačnou obsahovou volbou číslo jedna filmy a seriály. Filmy sleduje konkrétně 58 % televizních diváků a 75 % uživatelů streamovacích služeb, seriály pak 50 % televizních diváků a 72 % uživatelů placených streamingových služeb. Z hlediska žánrů vedou napříč platformami komedie a kriminálky, následované akčními pořady, detektivkami a zábavnými pořady. Významnou část publika oslovují také zábavné pořady typu reality show.
Výsledky výzkumu atmedia index ukazují, že čeští diváci sledují jak televizní stanice, tak streamovací služby, přičemž na každé platformě hledají jiný typ obsahu. Televize pro ně zůstává místem, kde najdou prověřenou lokální tvorbu, aktuálnost, přehled o dění i silné divácké momenty, zatímco streaming nabízí především širokou paletu mezinárodní produkce, originálních titulů a možnost sledovat obsah flexibilně, kdykoliv a kdekoliv.
Oba světy tak fungují vedle sebe a vzájemně se doplňují, což divákům umožňuje využívat každou platformu podle toho, jaký obsah právě hledají.
