Stačí sledovat 10 sekund. Disney odkryl, jak počítá aktivní uživatele svých streamingových služeb

I když je v domácnosti jen jeden člověk, ve statistikách se nakonec objeví jako několik aktivních uživatelů streamingu. Za aktivního uživatele se považuje ten, kdo sleduje obsah podporovaný reklamou nepřetržitě po dobu delší než 10 sekund.

Skupina Disney zveřejnila svůj odhad měsíčních aktivních uživatelů ve svých streamingových službách. Společnost provozuje nejen jednu z nejznámějších streamingových platforem Disney+, ale vedle toho má ještě i platformu Hulu, a nakonec i sportovní službu ESPN+. Čísla představují odhad společnosti Disney Advertising na základě odhadovaných globálních a severoamerických počtů měsíčních aktivních uživatelů, kteří sledují balíčky s reklamou.

Disney ovšem překvapil tím, že zveřejnil i metodiku výpočtu těchto uživatelů, a koeficient, díky kterému došel k výsledným hodnotám. Podobné koeficienty přitom obvykle bývají před veřejností skryté. Tyto hodnoty veřejně uvedla paní Rita Ferro, prezidentka Global Advertising ve skupině Disney. Stalo se tak na veletrhu spotřební elektroniky CES v Las Vegas.

Zveřejněná data naznačují, že počet měsíčních aktivních uživatelů sledujících streamingové balíčky s reklamou dosáhl v průměru za posledních šest měsíců celosvětově 157 milionů lidí, z toho 112 milionů na domácím severoamerickém trhu, tedy v USA a Kanadě.

„Společnost Disney se nachází na křižovatce prvotřídního sportovního a zábavního obsahu, a může se pochlubit nejhodnotnějším publikem v oblasti streamingu podporovaném reklamou. Chtěli jsme jako první nabídnout našemu odvětví větší transparentnost metodiky použité k odhadu angažovaných globálních měsíčních aktivních uživatelů podporovaných reklamou,“ uvedla Rita Ferro.

Jak tedy konkrétně počítá skupina Disney počty svých aktivních měsíčních uživatelů, kteří sledují programové balíčky s reklamou?

Hodnoty „reklamních MAU“ (ad-supported MAU) vycházejí z aktivních účtů v celém portfoliu streamovacích služeb společnosti Disney. Jde tedy o součet aktivních účtů v službách Disney+, Hulu a ESPN+. Za aktivního uživatele se považuje ten, kdo sleduje obsah podporovaný reklamou nepřetržitě po dobu delší než 10 sekund.

Každý aktivní účet je pak ještě vynásoben počtem odhadovaných uživatelů ve stejné domácnosti. Disney udává, že průměrně jde o 2,6 uživatele na každý aktivní účet. Po vynásobení tímto koeficientem se pak společnost dostane k celkovému počtu 157 milionů odhadovaných uživatelů.

---