Sportovní přenosy jako známka luxusu? Diváci v Evropě platí za sport v průměru přes 80 euro měsíčně

Fotbalové přenosy jsou klíčovým motivátorem pro diváky v západní Evropě, aby setrvali u placené televize, případně aby si pořídili předplatné internetové televize nebo sportovní streamingové služby. Společnost Kantar ve své studii odhaduje, že až 25 procent všech nových předplatitelů internetových TV služeb si pořizuje předplatné právě kvůli sportu, resp. fotbalu. Tuto skutečnost dokládá i fakt, že fotbal je nejpopulárnějším sportem u diváků ve Velké Británii, Španělsku, Francii nebo Německu. Ligové soutěže z těchto zemí patří k těm nejsledovanějším i globálně.

Nejzajímavějším zjištěním ve studii společnosti Kantar je odhad průměrné platby evropského diváka za sportovní přenosy. Pokud žijete na západě, a chcete sledovat ty nejatraktivnější zápasy, připravte si v průměru až 88 euro měsíčně. To je výrazně vyšší suma než jakou platí například diváci v ČR nebo na Slovensku.

Z tohoto pohledu lze říci, že někdy je lepší být součástí menšího trhu. Přenosy Ligy mistrů, Premier league, La Ligy nebo Bundesligy jsou pro naše diváky mnohem levnější. Operátoři šířící programy Premier Sport nebo Nova Sport 3 a 4 nabízejí své sportovní balíčky několikanásobně levněji ve srovnání se západní Evropou. Český nebo slovenský divák za přenosy z těchto soutěží zaplatí až 6krát méně než britský nebo španělský divák.

Vyšší ceny za placenou televizi v západních zemích jsou však dány tím, že tamní operátoři platí velmi výrazně vyšší sumy za vysílací práva především k fotbalovým přenosům. Bez nadsázky lze říct, že ceny za sportovní práva jsou extrémně vysoké, a pay-tv operátoři na západě přirozeně přenáší tyto extrémní náklady do koncových cen za programové balíčky.

Doporučená analýza: Ceny prémiových sportovních práv narostly o miliardy. Vysílání už nelze financovat jen z reklamy

Přenosy Ligy mistrů, Premier league, La Ligy nebo Bundesligy jsou pro naše diváky mnohem levnější než pro sportovní fanoušky v západních zemích. Bez nadsázky lze říct, že ceny za sportovní práva na západě jsou extrémně vysoké, a pay-tv operátoři přirozeně přenáší tyto extrémní náklady do koncových cen za programové balíčky.

---