Služba HBO MAX má za sebou slušný start, na Netflix si však netroufá

Placená streamingová služba HBO MAX se poměrně rychle dostala nad hranici 4 milionů aktivních předplatitelů navzdory tomu, že je dražší než konkurenční Netflix. Její cena je na hranici 15 dolarů měsíčně, přičemž Netflix běžně začíná na 9 dolarech. Ředitel telekomunikační společnosti AT&T John Stankey očekává další růst, ale zároveň zůstává ve svých předpovědích při zemi. Podle něj nelze v žádném případě čekat, že by HBO MAX mohla v nejbližší době jakkoliv konkurovat Netflixu. Na trhu streamingových služeb je obrovská konkurence a pozice Netflixu je dnes natolik komfortní, že ji může ohrozit jen některých z jiných velkých hráčů, nikoliv značka HBO.

Na prvenství si v dlouhodobém horizontu troufá zatím jen služba Disney+, která kombinuje několik velmi populárních značek včetně sportovní televize ESPN. Ani vedení Walt Disney Company však tento cíl nevyslovuje nahlas. Budoucnost je totiž pro všechny hráče poměrně nevyzpytatelná. Netflixu přirozeně nejvíce pomohla současná koronavirová pandemie a s ní související lockdown, jelikož diváci měli víc času ke sledování online obsahu a mohou být ochotnější udržet si dlouhodobé předplatné. Na stejné vlně se nyní veze i Disney+, jehož desítky milionů předplatitelů jsou z velké části důsledkem lockdownu.

Související článek: Nová videoslužba HBO Max nespoléhá jen na algoritmy. Filmy a seriály doporučují skuteční lidé

Budoucnost streamingového trhu z velké části ovlivní framentace populárního obsahu mezi několik hráčů. Netflixu postupně doběhnou licence k nejsledovanějším externím titulům a bude spoléhat na vlastní dramatickou tvorbu. Chybí mu však dlouhodobě budovaný archiv, něco jako zlatý fond. Netflix je poměrně novou společností, do vlastní tvorby investuje jen v posledních 8 letech. Konkurenční služby budou moci výrazně více čerpat i ze svých dávných archivů. Týká se to nejen Disney+ ale především zmíněné služby HBO MAX, která má k dispozici archivy několika filmových studií a televizních společností včetně Warner Brothers nebo filmového archivu MGM před rokem 1986. Dalším významným hráčem může být Peacock od NBCUniversal nebo chystaná služba Paramount+ od ViacomCBS.

Netflix se o svou pozici zatím obávat nemusí. Už dnes je jisté, že velká část jeho předplatitelů si raději zaplatí minimálně jednu konkurenční službu než aby od Netflixu odešla. O podíl ze streamingového koláče se uchází stále více hráčů. V nejbližších letech uvidíme, kolik placených služeb unese průměrná americká domácnost a kde je hranice, za kterou už běžný konzument nepůjde. Pirátství totiž ještě zdaleka neodzvonilo.

Zajímavost: Americký operátor Sling umožnil hybridní příjem terestriky a internetové televize

HBO MAX a nový speciál k seriálu Friends

---