Prosadí se u streamingových služeb model pay per view?

Paušální platba za celou knihovnu nebo jednotlivé zpoplatnění každého žádaného díla? Streamingoví velikáni naučili diváky konzumovat všechen dostupný obsah za jedno předplatné. Nyní je čeká náročná cesta přesvědčit diváky, že i model pay per view má svůj smysl. Streaming je totiž výbornou cestou jak dostat nejnovější filmová díla přímo k divákům domů bez nutnosti návštěvy kina. Právě kino bylo doposud klíčovou součástí distribučního řetězce každého významného filmu. To se však může pod vlivem koronavirové krize změnit.

Konglomerát jménem Disney už avizoval, že část nejatraktivnějšího obsahu, který se z důvodu omezení nedostane do kin, zpřístupní exkluzivně na své streamingové platformě formou pay-per-view. Nahradit tradiční kino se však v dohledné době zřejmě nepodaří. Sledování díla online a návštěva kina, to jsou dva různé prožitky, které mohou ještě dlouhou dobu fungovat vedle sebe.

Pokud jde o domácí sledování atraktivních děl, to je na západě možné prostřednictvím pay-per-view už desítky let. U nás se sice tento koncept nikdy příliš neujal, ovšem v USA, v Británii nebo v Německu bylo možné sledovat nejnovější filmy i z pohodlí domova a to poměrně krátce po jejich uvedení v kinech. Domácí „promítání“ bylo dostupné prostřednictvím speciálních TV programů, které nabízeli operátoři placené televize. Platba proběhla formou měsíční faktury za kabelovou a satelitní televizi, případně se objevila na faktuře za telefon.

Disney se o pay per view streaming pokouší víceméně z nouze. Vzhledem k uzavření v mnoha zemích nemůže tato společnost nabídnout svá nejnovější díla standardně v kinech. Zároveň přichází o stovky milionů dolarů tím, že byla nucena uzavřít většinu svých živých atrakcí. Sázka na co nejrychlejší rozvoj streamingové platformy Disney+ ve spojitosti s uvedením některých „kinohitů“ je tak logickým krokem, jak alespoň částečně vykompenzovat chybějící tržby z tradičních aktivit.

Nahradit tradiční kino se však v dohledné době zřejmě nepodaří. Sledování díla online a návštěva kina, to jsou dva různé prožitky, které mohou ještě dlouhou dobu fungovat vedle sebe.

---