Poskytovatelé videa na vyžádání by měli nabídnout minimálně třetinu evropského obsahu

Provozování služby videa na vyžádání může být v rámci evropského prostoru obtížnější, tedy alespoň pro nadnárodní služby typu Netflix nebo Amazon. Podle sjednocených pravidel pro audiovizuální služby by poskytovatelé podobných služeb by měli vyhradit alespoň 30 procent obsahu evropským dílům. Kromě toho by měli tato díla ve své nabídce i náležitě propagovat. Vyplývá to z předběžného návrhu, který je momentálně v procese konzultací.

Revidovaná směrnice má název Audiovisual Media Services Directive – AVMSD a cílem by měla být harmonizace pravidel týkajících se lineárního vysílání i videa na vyžádání. Nová pravidla se následně promítnou do mediálních zákonů jednotlivých členských států Evropské unie.

Kvóty na evropskou audiovizuální tvorbu by neměly představovat výraznější problém pro zavedené lokální služby provozované existujícími mediálními skupinami. Obvykle každá místní OTT služba v určité zemi už dnes poskytuje více než třetinu obsahu evropské produkce, jelikož vedle amerických programových akvizic nabízí i vlastní lokálně produkované pořady.

V případě Netflixu, Disney+ a dalších globálních OTT služeb však kvóta na evropskou produkci může představovat problém vzhledem k tomu, že drtivá většina obsahu těchto hráčů byla vyprodukována mimo EU. Znamená to, že tyto značky budou muset časem investovat do zakoupení licencí pro pořady produkované v Evropě. Další možností je přesun části nově produkovaných pořadů do Evropy. V neposlední řadě se nabízí i možnost odkoupit některé z významných evropských producentů, a s jejich tvorbou dále obchodovat. Důsledkem všech zmíněných kroků však bude výrazné obohacení obsahové nabídky o evropské tituly.

Psali jsme: Spor německých operátorů s Evropskou komisí nekončí

---