Německá SKY v opakovaném tendru zřejmě přišla o ikonické konferenční přenosy Bundesligy

Je velmi paradoxní, že SKY sice získala práva ke všem sobotním zápasům, ale nemůže je nabízet v rámci jednoho společného přenosu. Musí je vysílat striktně odděleně na různých programech. DAZN sice nebude mít přístup k celým přenosům, ale nabídne svým klientům alespoň ucelený konferenční přenos.

Německá pay-tv platforma Sky Deutschland se bude muset od příští sezóny 2024/25 obejít bez svých ikonických konferenčních přenosů fotbalové Bundesligy. Kombinovaný přenos několika souběžně hraných zápasů vždy v sobotu od 15:30 získala podle agentury dpa a dalších médií konkurenční pay-tv platforma DAZN. Sky sice bude moci nadále vysílat všechny sobotní zápasy, ovšem pouze jednotlivě. Tak zní neoficiální výsledky opakovaného tendru na balíček práv. Oficiální výsledek tendru bude znám v pátek 5. prosince.

Německá ligová asociace DFL ještě v dubnu přidělila sobotní konferenční přenosy právě platformě Sky, jelikož DAZN údajně nedoložila dostatečné finanční krytí svého projektu. DAZN ale toto rozhodnutí napadla u arbitrážního soudu, a ten nařídil opakování tendru. O původním tendru jsme psali zde.

Toto rozhodnutí výrazně nabourává plány Sky Deutschland v otázce vysílání přenosů domácí Bundesligy. Ikonické sobotní konferenční přenosy tato platforma vysílala od druhé poloviny 90. let, tehdy ještě pod názvem PREMIERE. Sobotní přenosy se staly natolik populární, že se o ně strhla ohromná bitva v právě skončeném tendru.

I proto je velmi paradoxní, že Sky sice získala práva ke všem sobotním zápasům, ale nemůže je nabízet v rámci jednoho konferenčního přenosu. Musí je tedy vysílat striktně odděleně na různých programech. DAZN sice nebude mít přístup k celým přenosům, ale nabídne svým klientům alespoň ucelený konferenční přenos.

Přitom největší hodnota těchto přenosů je právě v tom, že se hraje několik zápasů souběžně, a držitel práv je může různě kombinovat. A právě Sky Deutschland dodávala sobotní konferenci unikátní atmosféru, která dokázala mnohdy přilákat i nefotbalové diváky. Díky ohromně dynamickému přenosu s hlášením každého gólu osobou zaníceného fanouška se ze sobotních odpoledních přenosů stala až kultovní záležitost, kterou nedokázaly napodobit pay-tv služby v jiných zemích.

Analýza původního tendru: Německý ligový fotbal je klenotem pro službu Sky. Proč žádný z konkurentů v minulosti neuspěl?

Konferenční přenosy se zřejmě objeví i na SKY, ale pouze za příplatek

Německá ligová asociace DFL v posledních sezónách nabídla konferenční přenos i mezinárodním držitelům práv k 1. Bundeslize, ovšem atmosféra v těchto přenosech je úplně jiná a výrazně pokojnější.

Společnost Sky Deutschland si nicméně zachovala největší balík přenosů včetně těch nejatraktivnějších. Díky tomu bude i nadále vysílat nejen všechny sobotní odpolední zápasy, ale i páteční večerní předehrávky, které původně vysílala právě DAZN. K tomu ještě Sky uhájila sobotní podvečerní zápasy týdne, které obsahují balíček 34 nejžádanějších zápasů, a ty mají i časovou exkluzivitu.

Toto rozdělení platí pro následující 4 sezóny. Vzhledem k úzké spolupráci Sky Deutschland a DAZN není vyloučeno, že konferenční přenosy se nakonec přece jen objeví i v platformě Sky, ovšem v mírně jiné podobě, a jen se zvláštním příplatkem. DAZN totiž provozuje dva lineární kanály, které šíří právě přes satelit v rámci partnerství se SKY a dalšími operátory.

Ve skutečnosti se tedy nejedná o vítězství streamingové platformy nad tradičním operátorem, ale o spolupráci dvou tradičních operátorů na společném provozování lineárních kanálů. Platforma DAZN, jakožto i další internetoví operátoři pochopili, že vedle streamovaných kanálů je nutné provozovat i tradiční lineární kanály. Stabilní sportovní přenosy ve špičkové obrazové kvalitě lze totiž realizovat jen když společně s internetovou distribucí využijete i satelit nebo kabelovou televizi.

Vzhledem k úzké spolupráci Sky Deutschland a DAZN není vyloučeno, že konferenční přenosy se nakonec přece jen objeví i v platformě Sky, ovšem v mírně jiné podobě, a jen se zvláštním příplatkem. DAZN totiž provozuje dva lineární kanály, které šíří právě přes satelit v rámci partnerství se SKY a dalšími operátory.

---