Každý trh je jiný, ovšem živé televizní vysílání je stále ve většině. Potvrzují to i data z Británie

Oborová televizní organizace Barb, která zajišťuje oficiální měření televizní sledovanosti ve Velké Británii, zveřejnila souhrnná data o sledovanosti jednotlivých obsahových platforem za rok 2025. Vedle samotného sledování televize se zaměřila i na čas strávený na streamingových platformách a v různých OTT aplikacích. Zpráva zahrnuje podíly, jakými publikum sleduje živé televizní vysílání a video na vyžádání prostřednictvím všech typů VOD služeb, a snaží se poskytnout rámcový obraz o tom, jakým publikum konzumuje audiovizuální obsah.

Podle těchto dat je živé televizní vysílání stále klíčové z pohledu zájmu publika, a rozhodně neklesá tak výrazným tempem, jak by se mohlo zdát. Až 45 procent času tráví diváci právě sledováním LIVE TV obsahu. Streaming sice kontinuálně roste, ovšem stále ještě má nižší podíl než živá lineární televize. Diváci sledují streamingové platformy a video na vyžádání přibližně 38 procent času.

Zajímavé rovněž je, že diváci sledují obsah od influencerů na YouTube a dalších videoplatformách primárně na hlavní obrazovce v domácnosti. Chytrá televize dnes představuje nejpoužívanější zařízení, na němž lidé sledují videa z YouTube. Pro reklamní klienty je tato informace obzvlášť důležitá, neboť sledování videí z YouTube se postupně přesouvá z tzv. „druhé obrazovky“, tedy z mobilu a PC na hlavní obrazovku v domácnosti.

YouTube už nyní reálně konkuruje všem typům obsahu, včetně prémiových placených platforem. Přitom YouTube jako platforma nabízí úplně jiný typ obsahu než tradiční TV kanály nebo streamingové služby. YouTube v sobě kombinuje prvky uživatelsky generovaného obsahu a přináší pořady, které nejsou typické pro běžné televizní vysílání a prémiový streaming. Tento bezplatně dostupný obsah však dokáže diváka zaujmout natolik, že má své místo na hlavní obrazovce v domácnosti.

Doporučená analýza: Obsah nerozhoduje. Pro klienty streamingových platforem je nejdůležitější cena

---