Každý třetí divák streamingové služby s reklamou si připlatí, aby ji nemusel sledovat
Sledování televize a streamovaného obsahu. Ilustrační foto Pixabay.com
V poslední době vzniklo už několik výzkumu a studií, které zkoumají vztah diváka streamingových služeb k reklamě. Zařazování reklamy do určitých placených balíčků může zasáhnout nejlukrativnější skupinu diváků, která doposud sledovala streamingový obsah výhradně bez reklam. Ovšem vztah diváků k reklamě je různý. Jedna nedávná studie došla k závěru, že diváci jsou ochotni akceptovat reklamy jen mimo placených balíčků. Nicméně jiná novější studie od značky Roku a agentury Magna Media Trials došla k opačnému závěru. Divák streamingových služeb podle těchto závěrů vnímá reklamu stejně pozorně, bez ohledu na to, zda je součástí bezplatné platformy nebo levnějšího placeného balíčku.
Podle zkoumání na vzorku 16 000 diváků se míra sledovanosti a míra pozornosti u vizuální reklamy při porovnání bezplatného a placeného streamování pohybuje v rozmezí jednoho procentního bodu. V podstatě to znamená, že divák ve velmi podobné míře vnímá reklamu jak v bezplatném, tak v placeném balíčku streamingové služby.
Zajímavé je ovšem zjištění, že už každý třetí dospělý divák změnil parametry své předplacené služby, a rozhodl se přejít z levného balíčku s reklamou na dražší balíček bez reklamy. Agentura zkoumala chování dospělých diváků v posledních třech měsících, a zjistila, že právě třetina lidí byla reklamou přehlcena natolik, že si raději připlatili víc za to, aby reklamu neviděli.
Pochopitelně, veškeré podobné průzkumy a studie je potřeba brát s mírnou rezervou. Každý podobný průzkum má totiž určitý strategický cíl. V tomto případě to může být snaha povzbudit klienty k vyšším výdajům za reklamu ve streamingu, pokud se dočtou, že pozornost diváků je podobná u placených i neplacených platforem.
Další vhodnou motivací může být i to, že divák neopustí streamingovou službu ani když je reklamou přehlcen, ale je naopak ochoten si připlatit za to, aby reklamu nemusel sledovat vůbec.
