Hudební televize mají své místo i v éře streamingových platforem

Hudební televize musí v dnešní době konkurovat on-line hudebním portálům a programově nejsou tak lákavé jako před 10-15 lety, alespoň pokud jde o moderovaný program a studiovou produkci. I přesto se těší velké podpoře producentů obsahu i poskytovatelů placené televize. Jen na českém trhu můžete v dnešní době sledovat 17+ různých hudebních stanic. Jednotlivé značky se profilují multižánrově.

Hudební program má pro televizní společnosti několik výhod. Na jedné straně je levný provoz, náklady jsou prakticky jen za správu a doplňování archivu, marketingové aktivity a poplatky autorským svazům. Hudební televize nepotřebuje moderovaný program, díky čemuž nemusí nutně investovat do studiové techniky a odpadají tak vysoké náklady na produkci.

I hudební televize však musí investovat alespoň do základního atraktivního vizuálu a kratších programových prvků, aby se odlišila od konkurence. Na straně příjmů je však výrazně omezena.

Program plný hudebních klipů sice může část peněz získat z reklamy nebo od poskytovatelů placené televize, ale naráží na velkou konkurenci v segmentu. Lokální poskytovatelé soutěží nejen o přízeň diváků, ale i operátorů. Jejich konkurencí jsou přitom nadnárodní hráči, především VIACOM, kteří mají daleko vyšší rozpočty, produkční možnosti a v neposlední řadě bohatý archiv původních pořadů.

Psali jsme: Volné programy v listopadu – freeSAT otevřel AXN, Skylink uvolnil NatGeo HD a Sport2 HD

Navíc, hudební televize v éře online platforem naráží na své limity. Příznivec hudby má díky internetu možnost poslechnout si jakoukoliv píseň nebo shlédnout preferovaný videoklip kdykoliv a libovolně často – nemusí čekat na svou oblíbenou píseň v televizi. Vybudování úspěšné značky hudební televize si navíc vyžaduje výrazné a dlouhodobé investice do marketingu. Jde o běh na dlouhou trať ale s nejistou návratností.

Krátkou úvahu o potenciálu hudebních televizí bych uzavřel myšlenkou, kterou mi kdysi řekl jistý nejmenovaný televizní odborník. „Všem skutečným i domnělým hudebním televizím přeji, aby jim jejich snaha a nadšení přinesly co nejmenší ztráty.“

Tento výrok zazněl ještě v době analogové, krátce před přechodem na digitální platformy. Tehdy ještě nikdo netušil, jakou roli v oblasti hudby sehrají online platformy a internet obecně. Na trhu úspěšně etablovalo ÓČKO a další mediální hráči pošilhávali po vlastních hudebních programech.

---