HBO zřejmě poskytne část svého obsahu Netflixu
Pohled na New York a jeden z jeho nejznámějších monumentů – Sochu Svobody. V New Yorku sídlí centrála HBO a streamingové služby MAX. Ilustrační foto: autor Pierre Blaché, fotobanka Pixabay.com
Americká mediální skupina Warner Bros Discovery jedná o licencování části svého exkluzivního obsahu, který by se mohl brzy objevit ve videotéce konkurenčních hráčů, především u Netflixu. Společnost by tímto způsobem mohla poskytnout práva ke svým nejžádanějším původním pořadům a seriálům, a zároveň je ponechala k dispozici i pro předplatitele své streamingové služby MAX.
V minulosti už skupina HBO podobným způsobem licencovala část svého obsahu. Nyní je za tímto krokem především zájem mateřské skupiny Warner Bros Discovery, kterou ke sdílení exkluzivního obsahu tlačí ekonomické důvody. Skupina totiž upřednostňuje vyšší tržby před udržením exkluzivity.
Samotná exkluzivita sice může působit příznivě k přilákání nových předplatitelů služby, ovšem nezaručuje nutně vyšší tržby. Ve zdejším konkurenčním prostředí navíc platí, že platforma MAX momentálně nemá tak silnou pozici, aby mohla Netflix a další silnější konkurenty jakkoliv ohrozit. Pro amerického diváka je mnohem důležitější udržet si přístup k službám Netflix a Disney+. Relativně nová služba MAX má u amerického diváka momentálně nižší prioritu, jelikož doplácí na velmi silné konkurenční prostředí a obrovskou fragmentaci na trhu streamingových služeb.
Warner Bros Discovery – WBD kvůli tomu nemůže se službou MAX výrazně konkurovat globální streamingové značce Netflix nebo rovněž velmi úspěšné platformě Disney+. Proto je pro WBD ekonomicky zajímavější se domluvit se svými konkurenty a poskytnout jim na základě část velmi žádaného obsahu značky HBO. Značka HBO tím nic moc neztratí, jelikož bude moci předmětný obsah i nadále streamovat na svých platformách na neexkluzivním principu.
Samotná exkluzivita sice může působit příznivě k přilákání nových předplatitelů služby, ovšem nezaručuje nutně vyšší tržby. Ve zdejším konkurenčním prostředí navíc platí, že platforma MAX momentálně nemá tak silnou pozici, aby mohla Netflix a další silnější konkurenty jakkoliv ohrozit.
