Finále Ligy mistrů v ČR na volně dostupném programu, na Slovensku pouze v placené TV

Finále nejprestižnější klubové fotbalové soutěže světa se uskuteční už o tomto víkendu. Přímý přenos z finálového duelu, který se mimořádně hraje už tuto neděli 23. srpna od 21:00 v portugalském hlavním městě, se bude v České republice vysílat na volně dostupném programu ČT Sport. Ovšem na Slovensku je situace jiná a zápas se objeví výhradně v placených platformách. Vysílací práva totiž zakoupila TV Markíza, která už volně nevysílá.

Finále se původně mělo hrát 30. května v Istanbulu, ovšem pandemie koronaviru vše změnila a celá soutěž se nyní dohrává ve zkráceném formátu bez diváků. Ještě předtím zbývá odehrát semifinálovou fázi, která se – podobně jako čtvrtfinále – letos hraje pouze na 1 zápas na neutrální půdě. Díky tomu vznikne prostor k odehrání finálového duelu už za několik dní.

Markíza je z pohledu diváků stále vnímána jako volně dostupná televize. Navzdory tomu, že opustila terestriku, se dokázala vrátit do čela sledovanosti na Slovensku.

U finále nejprestižnějších soutěží je zvykem, že se vysílají na volně dostupných programech. Na Slovensku se však díky Markíze část obsahu přesouvá na placené stanice. Přitom Markíza je z pohledu diváků stále vnímána jako volně dostupná televize. Navzdory tomu, že opustila terestriku, se dokázala vrátit do čela sledovanosti na Slovensku.

Dostupnost výhradně v placených platformách je důkazem, že divák při sledování televize příliš nerozlišuje mezi tím, zda je nějaký program dostupný terestrickou cestou nebo nikoliv. Důležitá je značka a návyk. Markíza umí oslovit diváky výhradně přes placené platformy, díky čemuž získává odhadem až stovky milionů korun ročně od pay tv operátorů. Další stovky milionů ušetří za distribuci signálu, jelikož nemusí platit za šíření na běžnou anténu, které patří k nejdražším způsobům vysílání TV programů.

Související článek: ČT obhájila přenos z každého kola Fortuna ligy a sestřihy Ligy mistrů UEFA

---