• Domů
  • Všechny články
  • Víme první
  • Analýzy TV trhu
  • Témata a rubriky
    • Svět streamingu
    • Poznámky a glosy
    • DVB-T a DVB-T2
    • Kompas informuje
    • Programové novinky
    • Sport v televizi
    • TV Operátoři
    • Uvolňování pásma 700 MHz v Evropě
  • TÉMA: Innovation Day 2023
  • Domů
  • Všechny články
  • Víme první
  • Analýzy TV trhu
  • Témata a rubriky
    • Svět streamingu
    • Poznámky a glosy
    • DVB-T a DVB-T2
    • Kompas informuje
    • Programové novinky
    • Sport v televizi
    • TV Operátoři
    • Uvolňování pásma 700 MHz v Evropě
  • TÉMA: Innovation Day 2023

Do světa volně dostupných programů vstoupila i značka DAZN

Juraj Koiš Publikováno 11. 1. 2023
0


0
Sdílení
  • Sdílet přes Facebook
  • Vytvořit Tweet

Logo sportovního kanálu DAZN1. Zdroj: Screenshot

Další informace: DAZN se postupně transformuje z platformy na programmera poskytujícího obsah jiným operátorům
Prémiová značka sportovního streamíngu DAZN vstupuje do světa volného vysílání přes internet. Provozovatel streamingové platformy se domluvil s operátorem freemium platformy Waipu na zařazení speciální verze programu s názvem DAZN FAST. Prozatím jde pouze o pilotní kanál na jednom z největších evropských televizních trhů, ovšem vedení DAZN v různých zemích deklaruje, že by tento koncept rozšířilo i na další trhy.

Německo je společně se Španělskem a Itálii klíčovým trhem pro působení DAZN v Evropě. Tato služba původně stavěla na relativně levném předplatném sportovního streamingu z různých, cenově dostupných soutěží. Posléze se však transformovala do plnohodnotného předního hráče a uchází se o nejdražší sportovní práva. V rámci Evropy se výrazně etablovala právě ve zmíněných třech zemích, kde získala strategicky důležité postavení.

Například v Itálii je DAZN takřka exkluzivním vysílatelem přenosů tamní domácí soutěže Serie A, v Německu vlastní značnou část práv k fotbalové Bundeslize, a svou pozici na trhu práv posiluje i ve Španělsku. Ve všech třech případech tato služba vlastní práva k největším evropským fotbalovým soutěžím v čele s UEFA Champions League a UEFA Europa League. Díky tomu přebírá pozici, kterou doposud držely největší tradiční pay-tv společnosti ve svých zemích. Je tedy vážnou konkurencí pro incumbent operátory Sky v Německu a Itálii, a pro Movistar ve Španělsku.

Management DAZN si však uvědomuje, že skupina diváků platících za sportovní obsah je omezená, a je potřeba hledat nové předplatitele i na trhu volně dostupných programů. Kvůli příliš vysoké ceně za sportovní práva se nejatraktivnější fotbalové přenosy prakticky úplně vytratily z volně dostupných programů, a to nejen v západních zemích, ale i ve střední a východní Evropě. DAZN chce tuto praxi změnit tím, že nabídne ve volně dostupných internetových platformách alespoň ochutnávkový kanál DAZN FAST, který bude financován z reklamy. To však bude možné pouze na největších trzích, kde je alespoň určitá šance, že se část nákladů podaří vykrýt od reklamních klientů.

Právě reklama umožňuje „monetizovat“ diváky využívající neplacené platformy, i kdyby se tito diváci nikdy nestali platícími klienty. Na druhou stranu, živě vysílaný sportovní obsah bude na DAZN FAST výrazně omezen. V podstatě půjde o záznamy a highlighty již odvysílaných zápasů. Program sice nabídne i některé méně atraktivní živé přenosy – odhadem 1-2 zápasy týdně – ovšem obalí je velmi silnou kampaní s cílem nalákat diváky na plnohodnotné předplatné. To v Německu činí 30 euro měsíčně, což je i na poměry tak velkého trhu poměrně značná suma.

Nový kanál přichází v době, kdy se DAZN proměnilo z role distruptora mediálního průmyslu do role etablovaného hráče – incumbenta – který navázal standardní vztahy s tradičními pay-tv operátory. DAZN tak již není čistě streamingová platforma, ale stále více se stává tradičním poskytovatelem placených programů pro největší pay-tv operátory. V Německu, v Itálii i ve Španělsku provozuje několik standardně vysílajících sportovních programů, které jsou již stabilnou součástí sportovních balíčků tamních pay-tv operátorů.

Kvůli příliš vysoké ceně za sportovní práva se nejatraktivnější fotbalové přenosy prakticky úplně vytratily z volně dostupných programů, a to nejen v západních zemích, ale i ve střední a východní Evropě. DAZN chce tuto praxi změnit tím, že nabídne ve volně dostupných internetových platformách alespoň ochutnávkový kanál DAZN FAST+, který bude financován z reklamy.
0
Sdílení
  • Sdílet přes Facebook
  • Vytvořit Tweet

- Reklamní pozice -
Telly.cz
analýzy tv trhudaznevropaiptv freeiptv operátoritálieněmeckoplacená televizepříjem televizerakouskošpanělskosvět streamingutelevize přes internet


Autor

Juraj Koiš

Autor článku je šéfredaktorem webu TVKOMPAS.cz a působí jako editor webu RadioTV.cz. V minulosti vedl projekt Digitálně.tv, oficiální informační web k přechodu z analogového na digitální televizní vysílání a spolupracoval s redakcí Digizone.cz.

Stojí za pozornost
Platforma freeSAT upozorňuje na nutnost přeladění některých satelitních programů
Juraj Koiš 16. 5. 2023
Telly: Budoucnost je v internetové placené televizi, satelit má však stále význam
Juraj Koiš 24. 5. 2023
Mohlo by vás zajímat
Desítky let vězení pro televizní piráty za nelegální prodej zápasů Premier league
1. 6. 2023
Sky Deutschland ukončuje provoz jednoho ze svých exkluzivních kanálů
1. 6. 2023
Operátoři Telly a Nordic Telecom uzavřeli strategické partnerství
31. 5. 2023
Statistiky sledovanosti stříbrného hokeje u operátora Telly
Čtěte dále

Statistiky sledovanosti stříbrného hokeje u operátora Telly

Napsat komentář

Napsat komentář Zrušit odpověď na komentář

Pro přidávání komentářů se musíte nejdříve přihlásit.

  • TVKOMPAS.cz podporují

  • Nové příspěvky

    • Desítky let vězení pro televizní piráty za nelegální prodej zápasů Premier league
    • Sky Deutschland ukončuje provoz jednoho ze svých exkluzivních kanálů
    • Viasat History v pátek uvede dokumentární sérii Královny starověkého Egypta

  • TVKOMPAS.cz se představuje
  • Žádost o registraci nového uživatele
  • Důležité a doporučené texty
  • RSS feed
© 2018-2022 TVKOMPAS.cz - Zásady ochrany osobních ůdajů a používání cookies
K zahájení vyhledávání stiskněte enter