DIGIMEDIA 2024: Podíl televize přes anténu je stabilní. Očekává se další růst pay TV
Vysílač. Ilustrační foto: Pixabay.com
Terestrická televize, satelitní televize, kabelová televize a televize přes internet. Vývoj podílu jednotlivých platforem přiblížila ve své prezentaci Tereza Šimečková, dlouholetá ředitelka společnosti Mediaresearch, následně Nielsen Admosphere, a nyní spolumajitelka nově založené agentury Admosphere Time.
Digitální terestrickou televizi – příjem na běžnou anténu – využívá celkem 53 procent domácností na alespoň jednom přijímači. V roce 2013 se tento podíl blížil k 60 procentům, jde tedy o určitý pokles, který je však vyvážený faktem, že terestriku lze využívat na různých přijímačech v domácnosti. Jiné způsoby příjmu, zejména satelit a kabelovou televizi, využívají diváci především na primárním televizoru. Výhodou terestriky je i její univerzální dostupnost, díky čemuž je podíl stabilní.
Satelitní platforma podle dlouhodobých průzkumů je na úrovni 18 procent, v roce 2013 činil její podíl přibližně 29 procent. Výrazný růst zaznamenal televizní příjem přes internet, tedy IPTV/OTT sledování lineárních programů. V kombinaci s kabelovou televizí je podíl tohoto způsobu sledování TV programů na úrovni 42%, zatímco před 11 lety to bylo 22 procent.
Zajímavý je ještě údaj o celkovém průměrném čase sledování televize. Diváci starší 15 let sledují televizi celkem 3 hodiny a 39 minut. Trend odložené sledovanosti za poslední čtyři roky narostl v průměru o 14 celých minut, z původních 10 minut denně v roce 2019 na 23 minut v roce 2023.
Doplňující komentář TVKompas.cz:
Výrazný pokles satelitní platformy má své konkrétní důvody. Specifikem satelitní platformy na českém trhu je totiž podmínka, aby diváci za příjem žádaných českých programů platili. Souvisí to zejména s politikou zdejších komerčních TV skupin, které za své vysílání přes satelit vybírají poplatky od satelitních operátorů. Značná část klientů satelitní placené televize se i v důsledku toho přesunula na internet, směrem k IPTV a OTT službám.
Doporučená související analýza: Chytré televizory s DVB-T2 umožňují divákům sledovat i televize přes internet. To může vést k významným změnám na trhu
