Čtvrtina amerických diváků preferuje nové filmy v pohodlí domova místo návštěvy kina

Současná koronavirová pandemie odstavila tradiční distribuční model, který po desítky let fungoval ve filmovém průmyslu. Jeden z průzkumů odhalil, že zhruba 25 procent amerických domácností preferuje sledovat filmové premiéry v pohodlí domova místo návštěvy kina. Diváci však neočekávají, že by měli nové filmy sledovat zadarmo. Platba za možnost vidět nový film doma je pro ně samozřejmostí. Tato skupina už nebere návštěvu kina jako nutnost.

Dobrou zprávou pro provozovatele kinosál je fakt, že preference diváků se zatím příliš nemění. Pokud byste v podobnou otázku položili lidem v průzkumu před 20 a více lety, výsledky by byly zřejmě podobné. I v dobách před internetem a online streamingem totiž měli diváci možnost dostat se k nejnovějším filmům částečně i z pohodlí domova.

S příchodem kabelové a satelitní televize se totiž objevily i televizní stanice na bázi pay per view, kdy si divák mohl kdykoliv pronajmout nový film na vyžádání – prakticky jen několik týdnů po kinopremiéře. Domácí „promítání“ bylo dostupné prostřednictvím speciálních TV programů, které nabízeli operátoři placené televize. Platba proběhla formou měsíční faktury za kabelovou a satelitní televizi, případně se objevila na faktuře za telefon.

Vybraný film se pak vysílal ve smyčce minimálně po dobu jednoho týdne. Pozůstatek tohoto modelu lze ještě dnes vidět na programech Sky Select, které provozuje německá platforma SKY Deutschland.

Další informace: Prosadí se u streamingových služeb model pay per view?

Tradiční distribuční cyklus v předešlých desetiletích vypadal zhruba takto – nejprve se film objevil v kinech, následně právě na pay per view programech. Následovala distribuce na domácích nosičích – nejprve VHS, poté DVD/BluRay/streaming – a následně na prémiových programech. Až zhruba po 18 měsících, případně po dvou letech se film poprvé objevil v neplacené televizi.

Nově může celý cyklus vypadat tak, že se film objeví nejprve exkluzivně v nabídce jedné větší streamingové platformy, ovšem za zvláštní příplatek. Půjde tedy o stejný model jako je platba za návštěvu kina, ovšem provozovatelé kinosál nezískají svůj tradiční podíl „z koláče“.

Studio Warner Bros už oznámilo, že v příštím roce hodlá premiéry všech svých nových filmů uvádět primárně v rámci své streamingové platformy HBO Max. Souběžně s tím se film dostane i do kin. Čas ukáže, zda bude podobný novátorský přístup dlouhodobě udržitelný.

S příchodem kabelové a satelitní televize se totiž objevily i televizní stanice na bázi pay per view, kdy si divák mohl kdykoliv pronajmout nový film na vyžádání – prakticky jen několik týdnů po kinopremiéře. Nyní tuto možnost nabízí online streaming.

---