CME na Slovensku vystrkuje růžky. Čeká nás něco podobného i na českém trhu?

Proč by nás měl vůbec zajímat spor dvou slovenských subjektů? Řekněme, že může jít o předobraz toho, co čeká české operátory při jednáních se skupinou CME. Ta totiž nedávno změnila vlastníka a nyní je v rukou české skupiny PPF. A PPF, jak známo, se na českém trhu orientuje mnohem lépe než předchozí majitel televizí Nova a Markíza.

Máme tu další díl prozatím nekonečné telenovely významně se dotýkající trhu placené televize. Souboj programmeři versus operátoři pokračuje. Aktuální dějství se sice dotýká slovenského trhu, ovšem výraznou měrou ovlivňuje i české operátory. A to z toho důvodu, že jednání se skupinou CME o nové distribuční smlouvě čeká na každého poskytovatele placené televize i zde v České republice.

Jako jedna z prvních má pověstného „černého Petra“ v rukou společnost UPC Slovensko, která odmítá požadované navýšení cen ze strany televizní skupiny Markíza. Mluvčí UPC Jaroslav Kolár se veřejně vyjádřil, že Markíza prý chce od příštího roku až o 30 procent vyšší poplatky, přičemž za ně poskytne stejný rozsah služeb a programů. To se pochopitelně nelíbí společnosti UPC, která podle neoficiálních informací počítá i s variantou, že kanály Markízy po novém roce vypne – tedy pokud se obě strany nedohodnou na nových podmínkách.

Proč by nás měl vůbec zajímat spor dvou slovenských subjektů? Řekněme, že může jít o předobraz toho, co čeká české operátory při jednáních se skupinou CME. Ta totiž nedávno změnila vlastníka a nyní je v rukou české skupiny PPF. A PPF, jak známo, se na českém trhu orientuje mnohem lépe než předchozí majitel televizí Nova a Markíza.

V tomto konkrétním případě lze očekávat, že skupina CME se pod vlastnickým vedením PPF pokusí v co největší míře zhodnotit svůj potenciál na českém a slovenském trhu. CME v obou zemích ovládá nejsledovanější komerční televize, a je přirozené, že bude chtít za ně získat větší balík peněz od operátorů.

UPC je nyní v nezáviděníhodné situaci. Pokud přistoupí na nové podmínky Markízy, může časem čelit podobnému tlaku od TV JOJ. Zároveň si jen stěží lze představit situaci, že by se UPC pokusila Markízu ze své nabídky vyřadit – byt jen krátkodobě a demonstrativně. Riskovala by tím velmi negativní odezvu, kterou si v éře sociálních sítí nemůže dovolit.

Pokud operátoři bez boje kývnou na požadavky Novy nebo Markízy, s podobnými žádostmi se záhy ozvou TV Prima a JOJ. A v tom tkví skutečné jádro sporu o ceny.

Markíza už nevysílá volně přes anténu. Vystupuje jako placený program

Slovenská UPC je momentálně prvním hráčem, který získá zkušenost s novou – patrně agresivnější – cenovou politikou CME. Je zřejmé, že UPC ve své nabídce potřebuje programy Markízy. Samotná Markíza ovšem už nepotřebuje UPC k životu tak velmi jako dřív. Na trhu jsou už mnohem silnější TV služby, například Magio, DIGI SK nebo Skylink.

Navíc je potřeba zmínit, že Markíza před několika lety ukončila bezplatné terestrické vysílání. Tím si zajistila silnější vyjednávací pozici ve vztahu k pay-tv operátorům, jelikož diváci díky tomu vyhledávají placené televizní služby. Bez nich by totiž Markízu nemohli sledovat. Navíc, Markíza si po ukončení bezplatného šíření dokázala zachovat vedoucí pozici na slovenském televizním trhu. Žádný z operátorů si tedy nemůže dovolit ji z nabídky vynechat.

UPC je nyní v nezáviděníhodné situaci. Pokud přistoupí na nové podmínky Markízy, může časem čelit podobnému tlaku od TV JOJ. Zároveň si jen stěží lze představit situaci, že by se UPC pokusila Markízu ze své nabídky vyřadit – byt jen krátkodobě a demonstrativně. Riskovala by tím velmi negativní odezvu, kterou si v éře sociálních sítí nemůže dovolit. To vše si zřejmě uvědomují i manažeři TV Markíza.

Zanedlouho budou v podobné situaci i čeští operátoři

V případě firmy UPC však platí, že se zřejmě nevzdá bez boje. Pokusí se vyjednat o něco příznivější podmínky, případně mírnější zvýšení cen, než navrhuje televize Markíza.

Do roka a do dne však bude v podobné situaci většina českých pay tv operátorů při jednáních s TV Nova. Ti budou stát před klíčovým rozhodnutím – buďto kývnou na vyšší poplatky (pro Novu) nebo budou riskovat odliv části klientů k bezplatné terestrické televizi, pokud by o některé programy Novy přišli.

Jenomže celá situace může být velmi nepříjemná ještě z jiného pohledu. Pokud operátoři bez boje kývnou na požadavky Novy nebo Markízy, s podobnými žádostmi se záhy ozvou TV Prima a JOJ. A v tom tkví skutečné jádro sporu o ceny.

Další informace přineseme v průběhu příštího týdne.

Související článek: UPC na Slovensku končí smlouva s Markízou. Probíhá jednání o výši poplatků za šíření

---