Trend v USA: Třetina klientů kabelové televize přešla k on-line službám
Standardní pay-tv v USA však má ve srovnání s novými OTT službami přece jen řadu výhod. Pokud si ovšem vystačíte bez tradičních TV programů a máte zájem pouze o placené případně prémiové stanice, ideální volbou je právě TV příjem přes internet. Na trhu spolu soupeří několik značek od technologických firem i zavedených pay tv operátorů.
Chytrá televize Samsung s ukázkou aplikací populárních služeb v USA. Screenshot z prezentačního videa Samsung na YouTube
Trh placené televize v USA je poměrně specifický. Pokud chcete mít tradiční kabelovou přípojku nebo placenou satelitní televizi, musíte splnit řadu podmínek. Především musíte mít zaregistrovanou rezidenční adresu, bankovní účet a platební kartu rovněž registrovanou u některé z tamních bank. Musíte být dostatečně bonitní, nemůžete tedy být v databázích neplatičů. Pokud některou z podmínek nesplňujete, nebude vám umožněno mít tradiční kabelovou nebo satelitní televizi.
Na trhu se mezičasem objevil satelitní operátor, který nabízí služby na předplacené bázi a bez dlouhodobého kontraktu. Jeho služba se však zatím příliš neuchytila, jelikož na webech amerických odborných médií není o tomto operátorovi mnoho zmínek. Faktem ale je, že klienti i z výše uvedených důvodů postupně přecházejí od tradičních operátorů k novým OTT službám bez dlouhodobé vázanosti.
Pokud statistiky ukazují, že až třetina abonentů tradičních pay tv operátorů „přestřihla drát“, nejsou tak úplně přesné. Většina tzv. „cord cutters“ totiž jen přešla od tradiční kabelové a satelitní televize k internetovým TV službám. Přitom mohli jen vyměnit jednu službu za jinou, ale zůstali u stejného operátora.
Tradiční terestrické programy v amerických službách internetové televize nenajdete. Ilustrační foto, zdroj: cbscorporation.com
Internetoví pay-tv operátoři někdy prodají předplatné i Evropanům
Řada nových pay tv operátorů totiž není při vyžadování osobních údajů tak striktní. Autor tohoto textu v posledních letech úspěšně vyzkoušel předplatné několika amerických OTT služeb, které šlo pohodlně zaplatit i evropskou platební kartou. K ověření totožnosti stačila existující americká adresa. Podmínky operátorů se sice v mezičase zpřísnily, ale i tak mohou tito operátoři sloužit jako velmi významná alternativa pro celou řadu klientů, kteří by rádi měli placenou televizi, ale nemohou projít tradičním ověřovacím procesem.
Standardní pay-tv v USA však má ve srovnání s novými OTT službami přece jen řadu výhod. U standardních operátorů můžete sledovat plnohodnotnou nabídku TV vysílání včetně terestricky vysílajících lokálních televizí a celostátních sítí. U operátorů nabízejících služby přes internet to možné není, jelikož ti odmítají platit terestrickým televizím poplatky za abonenty. Jedinou možností tedy je kombinace anténního příjmu a internetové televize. Na tuto kombinaci jsou dokonce přizpůsobeny i set-top-boxy některých operátorů.
Pokud si ovšem vystačíte bez tradičních TV programů a máte zájem pouze o placené případně prémiové stanice, ideální volbou je právě TV příjem přes internet. Na trhu spolu soupeří několik značek od technologických firem i zavedených pay tv operátorů. Za všechny můžeme zmínit například hulu, YouTube TV, Sling TV (DISH Network), AT&T TV (DirecTV) a několik dalších společností.
Pokud tedy statistiky ukazují, že až třetina abonentů tradičních pay tv operátorů „přestřihla drát“, nejsou tak úplně přesné. Většina tzv. „cord cutters“ totiž jen přešla od tradiční kabelové a satelitní televize k internetovým TV službám. Přitom mohli jen vyměnit jednu službu za jinou, ale zůstali u stejného operátora. Tradiční placená televize tedy není ani po těchto statistikách nijak v ohrožení. U části diváků lze očekávat přesun od lineárních výhradně k nelineárním platformám. Není však důvod k apokalyptickým předpovědím o hrozícím výrazném poklesu počtu abonentů tradičních pay-TV služeb.
Doporučená analýza: Tradiční placená televize v ohrožení? K apokalyptickým předpovědím není důvod
