Diváci jsou ochotni akceptovat reklamu v streamingových službách, tvrdí studie ARD
Screenshot z identifikačního předělu programu Das Erste německé veřejnoprávní skupiny ARD.
Podle nové studie německé veřejnoprávní instituce ARD roste mezi spotřebiteli ochota sledovat streamovací služby financované reklamou. Platformy založené na modelu bezplatného nebo i placeného obsahu doprovázeného reklamou získávají na popularitě na úkor SVOD, tedy čistě placených streamingových služeb, kde může divák najít obsah zcela bez reklam. Problém ovšem je, že řada významných mediálních společností už volí hybridní model, tedy levnější balíček streamingu doprovázený reklamou.
Německá ARD chtěla zjistit, nakolik je vložená reklama pro spotřebitele akceptovatelná, a jak s tím souvisí ochotna platit případně neplatit za obsah.
Hlavním zjištěním studie je, že tolerance diváků vůči komerčním sdělením ve streamovacím prostředí závisí především na tom, jak moc vnímají reklamu jako rušivou, a zda jim nabízený streamovaný obsah přináší užitečné informace nebo určité obohacení.
Formáty, které publikum vnímá jako obohacující, se vyznačují i vyšší tolerancí diváků k případné vložené reklamkě. Velmi podstatnou roli v tom, jak diváci reklamu přijmou, hraje také samotné technické zpracování a způsob jejího nasazení.
Podle studie mohou diváci akceptovat například overlay formáty reklamy, tedy reklamní sdělení formou titulku nebo grafiky bez přerušení samotného videa. Akceptovatelné jsou rovněž pre-roll a post-roll reklamní spoty zařazované před začátkem pořadu nebo po jeho skončení. Tyto formáty, které nenarušují samotný průběh sledovaného pořadu, vnímají diváci mnohem lépe než když dochází ke vkládání reklamy v průběhu samotného pořadu.
