Bezplatná platforma Tubi postupně omezuje sledování vybraných titulů bez registrace
Streamingové aplikace v chytré televizi. Photo credit: yousafbhutta, fotobanka Pixabay.com
Bezplatná streamingová služba Tubi, která přináší archivní obsah financovaný z reklamy prostřednictvím tzv. FAST Channels, začala testovat funkci, která zastavuje přehrávání určitého filmového titulu po několika minutách, a vyzývá uživatele k vytvoření bezplatného účtu. Pokud se divák nepřihlásí, video se už nespustí. Platforma tak dává divákovi přibližně pětiminutovou lhůtu, kdy si může vybrat obsah, který chce sledovat. Pokud jej zaujme, musí se přihlásit. Informuje o tom web CordCuttersNews.
Podobnou cestou se vydala i největší FAST platforma na americkém a globálním trhu Pluto TV. Ta začala testovat podobné omezení už v létě, psali jsme o tom zde. Služba Pluto si podobně jako Tubi zakládá na dostupnosti bez poplatku, ovšem s velkou dávkou reklamy. Odklání se ovšem od své klíčové výhody, a tou bylo sledování obsahu bez registrace.
Když bezplatné streamingové platformy vyžadují registraci, chtějí tím primárně omezit přístupnost pro „anonymní diváky“, a doufají, že skrz registrace z nich dostanou přesnější údaje. Podle toho, jaký obsah divák v přihlášeném stavu sleduje, může následně dostat lépe personalizovanou reklamu od operátora.
Platformy Tubi a Pluto ovšem nevyžadují povinnou registraci u všech diváků. Zatím se zdá, že zastavení přehrávání se týká jen určité vzorky lidí. Platforma tak přinutí některé diváky, aby se povinně zaregistrovali. A následně vyhodnotí, jak výrazné mohou být odchody diváků ke konkurenčním bezplatným platformám.
Povinné registrace s nutností vyplnit o sobě alespoň základní údaje – jméno, pohlaví věk a přibližnou adresu nebo alespoň město či okres – umožní FAST platformám přesněji cílit reklamu na konkrétního uživatele. Pluto a Tubi sice využívají různá data k cílení reklamy už nyní, ovšem jen registrace s dobrovolným vyplněním údajů jim dává reálnou zpětnou vazbu a tvrdá data propojená s každým účtem.
Připomeňme, že Tubi ani Pluto TV na českém či slovenském trhu oficiálně nepůsobí. Jednotlivé stanice lze sledovat v různých zemích s využitím VPN služeb. Tubi je součástí portfolia FOX Corporation, zatímco Pluto TV vlastní mediální skupina Paramount.
