Střet tradiční a moderní placené televize. DAZN dosáhla opakování tendru na Bundesligu v Německu

Bitva o vysílací práva k německé fotbalové Bundeslize pro další čtyři sezóny nekončí. Německá fotbalová asociace bude muset celý proces tendru zopakovat. Jeden z účastníků tendru si stěžoval na neférové podmínky, a nyní se zdá, že uspěl. Úspěšným stěžovatelem má být placená sportovní platforma DAZN, která v průběhu tendru nezvykle odkryla své karty. Obvykle je celý proces tendrování vysílacích práv důvěrný, a veřejnost se dozví až samotný výsledek. V případě německé Bundesligy se však obchod s vysílacími právy stal svým způsobem věcí veřejnou, jelikož jeden soutěžitel vyjádřil hluboké znepokojení nad průběhem.

Obvykle bývá výsledek tendru znám minimálně půl druhého roku předtím než začnou platit příslušné smlouvy. Obchod s vysílacími právy pro další sezóny se proto začíná až dva, někdy i necelé tři roky předem. Nový kontrakt má platit už od příští fotbalové sezóny 2025/26, nicméně jednotliví účastníci tendru stále ještě nemají jistotu, co přesně a za jakou cenu získají. Fotbalová asociace nehodlá zatím činit žádná oznámení, a učiní tak nejdřív za šest týdnů.

Internetová platforma DAZN se zaměřením na sport měla v plánu ovládnout nejatraktivnější balíček práv pro následující licenční období. Ten zahrnuje především sobotní odpolední utkání, která se hrají souběžně. Díky tomu je možné vedle klasických přenosů vysílat i speciální konferenční přenos, který má v Německu dlouhou tradici a je velmi populární. Proto je o balíček sobotních přenosů velký zájem ze strany všech operátorů, a dosavadní držitel práv Sky Deutschland vynakládá obrovské úsilí, aby si tato práva dlouhodobě udržel.

Právě konkurence v podobě DAZN přináší tradičnímu operátorovi Sky značné problémy. DAZN se agresivně zaměřila na německý trh, kde získala vysílací práva k několika produktům, které byly stěžejní pro Sky. DAZN je nyní klíčovým vysílatelem fotbalové Ligy mistrů, a pokouší se posílit svou pozici i v případě bundesligových přenosů.

Sky Deutschland se snaží posilovat alespoň další nefotbalové produkty, a dnes má takřka úplnou exkluzivitu například na Formuli 1, zámořské sporty nebo tenisové přenosy. A stále ještě výrazně investuje do vysílání fotbalových přenosů Bundesligy, které mají pro ni strategickou hodnotu. Když totiž krátce v letech 2006-2008 o tyto přenosy přišla, zaznamenala výrazné ztráty předplatitelů, a dostala se tehdy do červených čísel.

Naproti tomu, platforma DAZN vstoupila do světa bundesligových přenosů poměrně nenápadně. Ještě před 6 lety vysílala pouze páteční večerní zápas díky spolupráci s Eurosportem. Následně práva k pátečnímu večeru od Eurosportu odkoupila, a v následujícím licenčním cyklu získala i nedělní zápasy. Sky Deutschland ale pokaždé obhájila svou pozici alespoň v rámci sobotního vysílání, které je důležité z pohledu zmíněného konferenčního přenosu.

Archivní související zpráva: Služba DAZN v Německu narazila. Klíčový balík vysílacích práv zřejmě získá tradiční operátor

---